Тема: Модели структур рынка: специфика и соотношение конкуренции и рыночной власти. Учебная работа № 398222

Учебная работа № 398222. Тема: Модели структур рынка: специфика и соотношение конкуренции и рыночной власти

Выдержка из подобной работы

…….

Исследование фирменной структуры рынка

…..тура и менеджмент конкурентов? 7. Какова эффективность программ маркетинга конкурентов (товар, цена, сбыт и стимулирование, коммуникации)? 8. Какова возможная реакция конкурентов на программу маркетинга Вашей фирмы? 9. На какой стадии жизненного цикла находится Ваш товар и товар конкурента?
Вместе с тем следует иметь в виду, что государство может использовать
систему протекционизма (пошлины, налоги, запреты) для защиты отечественных
предпринимателей.
Образно и точно выразился по поводу значения конкуренции
Президент—Генеральный директор «Эр Франс» Бернар Аттали: «Я выступаю за
конкуренцию с американцами. Но она должна вестись по определенным правилам.
Надо найти золотую середину. С одной стороны, нельзя командовать рынком, с
другой стороны, излишнее соперничество убивает самих конкурентов».
Обычно выделяют четыре возможные конкурентные структуры, или типы рынков. Чистая или совершенная конкуренция имеет место на рынке, где
представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара или
услуги (например, пищевые продукты, сырье, ценные бумаги). Здесь ни одна
фирма не может влиять на положение на рынке, так как ее доля на нем
невелика. Отсутствует контроль цен. Требования маркетинговой деятельности
фирмы минимальны. В современных условиях рынки чистой конкуренции
встречаются довольно редко и только по ограниченному кругу товаров или
услуг. Взять, например, рынок ценных бумаг, для которого характерно:
множество продавцов и покупателей; ценные бумаги фирм по основным
реквизитам идентичны и взаимозаменяемы; сделки носят добровольный характер;
информация о них доступна любому. Монополистическая конкуренция возникает
на рынках с большим числом продавцов, предлагающих схожие, но не идентичные
товары. В этих условиях важно добиться отличительных преимуществ за счет
комбинирования факторами маркетинга. Прежде всего следует приложить усилия,
чтобы сделать свой товар более привлекательным для потребителя, чем
аналогичный товар конкурента. Для этого фирма может разъяснять и
рекламировать «новые», «улучшенные» качества товара, его «уникальность»,
«самую низкую цену». Маркетинговая стратегия фирмы строится на товарной
дифференциации и сегментации рынка.
Разные предложения для разных потребителей — наиболее распространенный в
настоящее время вид конкурентной структуры.
При данной конкуренции широко используются марочные, фирменные названия,
реклама, например, всемирно известные модели спортивной обуви «Рибок»,
«Адидас». Марки водки «Столичная», «Московская», экспортируемые АО
«Союэплодоимпорт» под девизом «Только водка из России есть настоящая
русская водка!». Олигополистическая конкуренция существует на рынках, где
господствует несколько крупных фирм, причем товары могут быть как
одинаковыми, стандартными, так и различными по своим параметрам. Для такого
рынка характерна высокая степень концентрации производства.
В качестве примеров здесь можно назвать автомобильную промышленность России
(ВАЗ, АЗЛК, ЗИЛ и КАМАЗ), производство бытовых холодильников и
морозильников, сигарет «Ява», «Дукат».
На олигополистический рынок проникнуть новым конкурентам затруднительно в
с…