Загрузка...Тип работы: Диплом
Предмет: Экономика и управление на предприятии
Страниц: 94
Год написания: 2014
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические аспекты формирования товарной политики предприятия 7
1.1 Понятие, значение и элементы товарной политики предприятия 7
Взгляды на понятие «товарная политика» 9
1.2 Процесс управления товарной политикой 14
1.3 Использование маркетинговых подходов при формировании товарной политики 22
2. Анализ товарной политики предприятия ООО “ДанаПринт” 37
2.1 Анализ маркетинговой и хозяйственной деятельности предприятия ООО “ДанаПринт” 37
2.2. Анализ товарной политики предприятия ООО “ДанаПринт” 48
2.3. Анализ организации маркетинговой деятельности реализации товарной политики предприятия ООО “ДанаПринт” 61
3. Рекомендации по совершенствованию использования маркетинга при формировании товарной политики ООО “Дана Принт” 69
3.1 Разработка маркетинговых мероприятий для совершенствования товарной политики ООО “Дана Принт” 69
3.2 Расчет эффективности предложенных мероприятий для совершенствования товарной политики ООО “Дана Принт” 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 84
ПРИЛОЖЕНИЯ 90
Учебная работа № 391800. Тема: Использование маркетинговых подходов в формировании товарной политики предприятия
Выдержка из подобной работы
Маркетинговые подходы к ценообразованию на медицинские услуги
…..едицинской услуги.____________18
Глава II. Ценообразование на медицинские услуги в системе
маркетинга._________________________________________________24 2.1 Общая характеристика Российского рынка медицинских
услуг.______________________________________________________24 2.2 Стратегия ценообразования.___________________________27 2.3 Схема ценообразования.______________________________34 2.4 Виды цен.__________________________________________38 2.4.1 Цены на новые медицинские услуги._____________40 2.4.2 Цены на уже имеющиеся на рынке медицинские
услуги._____________________________________________________40 2.5 Общая характеристика методик ценообразования._________43 2.6 Договорные цены на медицинские услуги________________48 2.7 Платные медицинские услуги и цены на них._____________52 2.8 Расчет цены медицинской услуги на основе
себестоимости.______________________________________________59 2.9 Стоимость медицинских услуг: реальный объем и инфляционная
составляющая.__________________________________79
Глава III. Расчет цен на платные медицинские услуги в ММУ «Новокуйбышевская
городская больница №2».___________________85 3.1 Общая характеристика ММУ «Новокуйбышевская городская больница
№2».______________________________________________87 3.2 Определение рентабельности (нормы прибыли).__________87 3.3 Роль маркетинговых исследований на рынке услуг._______91 3.4 Прогнозирование спроса._____________________________94 3.5 Выбор ценовой стратегии.____________________________99 3.6 Анализ условий безубыточности при оказании услуг._____104
Заключение._______________________________________________106
Выводы.___________________________________________________108
Предложения.______________________________________________110
Список использованной литературы.___________________________112
Приложения. ВВЕДЕНИЕ. В настоящее время происходит реформирование отношений в
здравоохранении. Лечебным учреждениям приходится вести свою деятельность в
условиях рынка медицинских услуг. Сокращаются объемы финансирования за счёт
средств государственного бюджета, не оплачивается оказание медицинской
помощи в условиях обязательного медицинского страхования в связи с
нехваткой средств в территориальных фондах ОМС. Всё это сказывается на
экономическом положении лечебных учреждений не с лучшей стороны. В
большинстве случаев лечебно-профилактические учреждения (ЛПУ) предоставлены
сами себе, и далеко не всем удается выжить. Множество поликлиник,
стационаров, медико-санитарных частей не смогли адаптироваться к рыночным
отношениям и закрываются. Поэтому в новых рыночных условиях для обеспечения
выживаемости ЛПУ переходят к новому механизму хозяйствования. Новый механизм хозяйствования, помимо всего прочего, включает
применение рыночных механизмов управления ЛПУ и здравоохранения в целом и
обеспечения рентабельности деятельности ЛПУ. Одним из новых направлений
деятельности медицинских учреждений является маркетинг. В настоящее время маркетинг в здравоохранении находится в стадии
становления. Это – сложный путь эволюционного развития, преодоления
многочисленных трудностей и противоречий, накопление опыта. И чем скорее
положительный опыт станет достоянием врачей, руководителей учреждений
здравоохранения, тем успешнее будут преодолены трудности и серьёзные
недостатки, касающиеся самой главной ценности общества – здоровья людей. Применение маркетинга в здравоохранении способствует оптимизации
деятельности медицинских учреждений в том смысле, что это помогает
учреждениям здравоохранения наиболее рационально планировать свою
деятельность. Маркетинг даёт возможность прогнозировать товарооборот,
изучать потребности рынка медицинских услуг, применение маркетинговых
исследований даёт возможность определить, какие услуги найдут спрос у
потребителя, сколько потребитель готов за это заплатить и готов ли он
платить вообще или нет. Основные направления маркетинговой деятельности включают изучение
маркетинговой среды, изучение потребительских рынков, сегментацию рынка,
установление цен на товары, продвижение товаров до потребителя (например,
реклама). Всё это поможет ЛПУ с большей точностью разобраться в нынешней
рыночной ситуации и построить свою деятельность в условиях рынка. Одним из направлений маркетинга, как уже говорилось выше,…