(4 оценок, среднее: 4,75 из 5)
Загрузка...Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 31
Год написания: 2016
Введение 3
1. Теоретические аспекты ценовой политики предприятия 5
1.1. Понятие и сущность ценовой политики предприятия 5
1.2. Ценовая стратегия предприятия: формирование и реализация 8
2. Анализ существующей ценовой политики предприятия 16
2.1. Организационно-экономическая характеристика объекта исследования 16
2.2.Анализ стратегической части управления ценовой политики предприятия 18
2.3. Анализ тактической части управления ценовой политикой 20
3. Разработка и оценка комплекса мер, направленных на оптимизацию ценовой политики 22
3.1. Мероприятия по оптимизации: изменение нормы накладных расходов, развитие гибкой системы скидок; освоение новых рынков реализации продукции 22
3.2. Обоснование и расчет общей эффективности и экономического эффекта, получаемого в рамках практической реализации всех предлагаемых мероприятий 23
3.3. Прогнозирование финансового результата и финансовых показателей деятельности объекта исследования с учетом применения предложенных практических мер 25
Заключение 27
Список использованных источников 30
Учебная работа № 393292. Тема: Ценообразование и система цен на продукцию (услуги) в рыночной экономике
Выдержка из подобной работы
Ценообразование и организация продаж товаров
…..я
и услуги для увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения
производства и укрепления рыночных позиций предприятия является функцией
маркетинга.
Цены и
ценовая политика – одна из главных составляющих маркетинговой деятельности.
Цены находятся в тесной зависимости с другими переменными маркетинга и
деятельности фирмы.
Суть
целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в том, чтобы
устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в зависимости от
положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить
намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи.
К решению
задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический
подход.
Это означает,
что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки
зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные
цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях. Именно
поэтому данная тема весьма актуальна.
Основными задачами,
поставленными в контрольной работе, будут являться:
– ознакомление с экономическими теориями, лежащими в основе
ценообразования;
– анализ отечественного и зарубежного опыта ценообразования;
– изучение состава и структуры различных видов цен, овладение
методикой их расчета и анализа;
– уяснение
механизма формирования рыночной цены и т.д.
В данной контрольной
работе также рассматриваем анализ процесса продажи товаров, и для этого выделяем
ряд вопросов: рассмотрим стратегии и тактики проведения товарной политики, проанализируем
вариации товаров, а также сервисное и гарантийное обслуживание.
1. Задачи и функции
ценообразования
Цена – наиболее
важный экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия. Цена выступает
денежным выражением стоимости товара. Ее основная функция состоит в обеспечении
выручки от продажи товара. Цена является фактором, представляющим большое значение
для потребителей товаров, поэтому она очень важна для установлений отношений
между предприятием и товарными рынками.
Ценообразование
– комплексный и противоречивый процесс. В ходе его приходится учитывать большое
количество факторов и прибегать к компромиссам: учитывать задачи производства и
маркетинговых исследований, финансовые результаты, действия конкурентов, психологию
потребителей, действующее законодательство. Процесс ценообразования должен
четко регламентировать этапы сбора и подготовки информации, принятия
окончательного решения. Его эффективность зависит от разработки действительных методов
сбора и проверки информации о конкурентах, наблюдение над поведением потребителей,
анализа результатов внутренней деятельности.
Ценообразование
– составная часть хозяйственного механизма. Оно играет немаловажную роль, как в
административной экономике, так и в рыночной экономике в целом. В первой из них
от экономически обоснованной системы планово-административных цен во многом зависела
действенность плановых показателей, расчетов и экономических рычагов (финансовых,
оплата труда, производственного и социального развития коллектива), а также
состояние общей и структурной сбалансированности в народном хозяйстве. В
рыночном хозяйстве при устранении директивного планирования производства и
расширения общественного продукта цена становится важнейшим регулятором
воспроизводственного процесса как на микро-, так в существенной мере и на
макроуровне народнохозяйственного управления.
Задачи
ценообразования.
Основные
задачи, решаемые на предприятиях по ценообразованию:
1.
Обеспечение выживаемости предприятия. Эта задача выходит на первый план в
условиях острой конкуренции или резко меняющихся потребностей покупателей.
Стратегия предприятия в таких условиях – снижение цены на продукцию.
…