реферат : Маркетинг и менеджмент — Ассортиментная политика предприятия. Управление ассортиментом

Маркетинг и менеджмент

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Ассортиментная политика компании

2. Управление ассортиментом

Заключение

Список литературы

Количество страниц – 12

Анализ ассортимента и формирование ассортиментной политики является неотъемлемой частью маркетинговой деятельности любой компании. Однако глубина и осознанность данной работы напрямую зависит от уровня развития компании. Вообще не заниматься ассортиментом в бизнесе невозможно. Даже владелец крохотной палатки и то определяет для себя, какой именно товар и в каких количествах закупать для продажи. Конечно, делает он это чаще всего интуитивно, опираясь на свой опыт, прошлые успехи и неудачи. Другое дело, если обороты предприятия составляют сотни миллионов рублей, и понятно, что любая, даже полупроцентная ошибка способна принести колоссальные убытки. И здесь без серьезного анализа и последующего планирования ассортимента никак не обойтись.

Тем более не будем забывать, что работа с ассортиментом входит в классический маркетинговый комплекс 4P: товар – цена – продвижение – каналы сбыта . И товар, наряду с клиентом и его потребностью в данном товаре – это та точка отсчета, с которой любое предприятие начинает свою маркетинговую деятельность. Ведь именно от того, кто целевой потребитель предприятия зависит выбор товара, а от того каким товаром мы располагаем, будет зависеть и его цена, и каналы его распространения и способы его продвижения.

Управление ассортиментом и его планирование одно из самых главных направлений деятельности маркетинга каждого предприятия. Даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Арефьева Е. Ассортиментная политика: слабое звено в формировании прибыли. // Журнал «Финансовый директор», №8, 2007. – с.26.

2. Акулич И.Н. Маркетинг: учебник. – М.: «Высшая школа», 2009. – 511 с.

3. Белявский И.К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз. – М.: «Финансы и статистика», 2005. – 319 с.

4. Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. и др. Основы маркетинга: пер. с англ. – М.: «Вильямс», 2008. – 1200 с.

5. Васин А.С. Применение статистического моделирования при принятии решения по формированию ассортимента продукции // Экономический анализ, 2004, №9. С. 24 – 28.

6. Дубровин И.А. Организация производства на предприятии торговли. Учебное пособие для Вузов. – М.: «КноРус», 2009. – 304 с.

7. Зотов В. Ассортиментная политика фирмы. – М.: «ЭКСМО», 2006. – 240 с.

8. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. Учебник / Пер. с англ… – М.: «Питер», 2007. – 816 с.

9. Канаян Р., Канаян К. Мерчандайзинг. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 236 с.

10. Скриптунова Е.А. Управление ассортиментом – новый ресурс повышения рентабельности бизнеса // Справочник экономиста, № 2, 2004.