курсовая : Маркетинговые исследования — Маркетинговые исследования на примере

Контрольные рефераты
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования на примере

Купить курсовую

Внимание!

К сожалению, данной работы нет в готовом виде.=(
Но Вы можете посмотреть аналогичную работу ЗДЕСЬ.

Тип работы: курсовая

Год: 2006

Стоимость: 350 руб.


СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Маркетинговые исследования и их виды

2. Определение проблемы и целей маркетингового исследования

2.1. Определение потребности в проведении маркетинговых исследований

2.2. Выявление проблем

2.3. Формулирование целей маркетинговых исследований

2.3.1. Цель предприятия

2.3.2. Имидж предприятия

2.3.3. Приоритеты предприятия

2.4. Выбор методов проведения маркетингового исследования

2.5. Определение типа требуемой информации и источников ее получения

2.6. Разработка форм для сбора данных

3. Проведение маркетингового исследования предприятия на примере ООО «Строй+»

3.1. Выявление проблемы, постановка целей и задач маркетингового исследования ООО «Строй+»

3.2. Маркетинговый анализ рынка с целью определения емкости рынка

3.3. Анализ конкурентов

3.4. Оценка конкурентоспособности строительных материалов

3.5. Исследование потребителей

3.6. Исследование товарного рынка

3.7. Позиционирование товара

4. Маркетинговая стратегия предприятия

4.1. Разработка товарной политики

4.2. Разработка ценовой политики

4.3. Разработка сбытовой политики

4.4. Разработка рекламной компании и продвижения товара

4.5. Разработка организационной структуры управления маркетингом

Заключение

Приложение

Список литературы

Количество страниц – 43

Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы компаниям необходимы маркетинговые исследования. Крупная зарубежная компания ежегодно проводит своими силами или заказывает проведение сторонними организациями 3-4 маркетинговых исследований.

Сегодня очевидно, что в стране произошла переориентация с про­мышленного производства на сферу услуг и торговлю, которые приносят в бюджет немалые деньги, ста­новясь важной частью экономики. В настоящее время в России ведется активное строительство торговых и жилых объектов, строятся и объекты промышленного назначения. Требуется огромное количество строительных и отделочных материалов. Спрос диктует предложение. В связи с этим рынок строительных материалов весьма широк и разнообразен, поэтому является одним из наиболее привлекательных объектов маркетинговых исследований, а изучение этого рынка в качестве основы принятия решений компаниями, занимающимися реализацией строительных товаров представляет собой актуальность исследования проводимого в данной курсовой работе.

Объектом исследования в настоящей работе является деятельность торговой фирмы ООО «Строй+», которая занимается реализацией строительных материалов в г. Мурманске.

Предметом исследования являются организационно-экономические отношения, возникающие в процессе проведения маркетингового исследования предприятия торговли.

Целью работы является проведение разносторонних кабинетных и полевых маркетинговых исследований для принятия верных и своевременных управленческих решений по совершенствованию деятельности торговой фирмы ООО «Строй+».

Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие задачи:

– проанализировать вторичные данные для того, чтобы дать характеристику объекту исследования;

– провести маркетинговые исследования с целью устранения выявленных недостатков в деятельности фирмы;

– по результатам исследований выполнить SWOT-анализ деятельности предприятия для получения более объективного вывода о его состоянии;

– на основании проанализированных данных предложить план мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы.

Решение данных задач и предопределило направление и структуру настоящей работы. Курсовая работа представлена введением, четырьмя главами и заключением.

В конце работы приведен список источников, на основе которых было проведено данное исследование.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг. Учебное пособие. СПб, 1998.

2. Андреев С.Н. Роль маркетинга в повышении результативности деятельности некоммерческих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. N 2 Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М., 2001.

3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА-М, 2001.

4. Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. – М., 1999 г.

5. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. – М.: Дело, 2000 г.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. 2-е издание. – М.: Финпресс, 2000 г.

7. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. – М.: Финпресс, 1999 г.

8. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга//Маркетинг в России и за рубежом. 2005, № 6/2…

9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М., 1998 г.

10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – 3-е изд. – М., 2003.

11. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.

12. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учебное пособие, 3 е издание. – Д.: Издательство “Сталкер”, 1998.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 2000.

14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – Спб.: Питер Ком, 1999.

15. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. – М.: Финстатинформ, 1994.

16. Кулагина Н.А. Направления маркетинговых исследований потребительского рынка// Проблемы статистического анализа рыночных процессов. – М. 1993.

17. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. 1997, № 7.

18. Мусатова Е.Е., Сергеева О.А. Основы маркетинга. – М.: РГУ нефти и газа, 1999.

19. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг / Под ред. В.М.Власовой. – М.: Финансы и статистика, 2001.

20. Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности различных сферах деятельности. – М., 1997.

21. Травкин В. Результаты опроса потребителей, проведенного на оптово-розничных рынках г. Мурманске в июне 2001г. // Практический маркетинг, 2001, №8.

22. Руделиус У. Маркетинг. – М., 2001 г.

23. Успенский И.В. Интернет-Маркетинг. Учебник. СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003 г.

24. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. – М., 2000 г.

25. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1990.

Внимание!

К сожалению, данной работы нет в готовом виде.=(
Но Вы можете посмотреть аналогичную работу ЗДЕСЬ.