Тема: Управление конкурентноспособностью предприятия. Учебная работа № 391377

Учебная работа № 391377. Тема: Управление конкурентноспособностью предприятия

Выдержка из подобной работы

…….

Товарный знак как фактор усиления конкурентноспособности товара

…..
Приложение
товарный знак бренд
рекламоспособность
Введение Yandex.RTB R-A-98177-2
(function(w, d, n, s, t) {
w[n] = w[n] || [];
w[n].push(function() {
Ya.Context.AdvManager.render({
blockId: “R-A-98177-2”,
renderTo: “yandex_rtb_R-A-98177-2”,
async: true
});
});
t = d.getElementsByTagName(“script”)[0];
s = d.createElement(“script”);
s.type = “text/javascript”;
s.src = “//an.yandex.ru/system/context.js”;
s.async = true;
t.parentNode.insertBefore(s, t);
})(this, this.document, “yandexContextAsyncCallbacks”);
Объект исследования – использование товарного
знака в туризме
Предметом исследования выступает товарный знак
как фактор конкурентоспособности товара
Целью данной работы является изучение товарного
знака и его влияние на конкурентоспособность товара.
Для достижения поставленной цели необходимо
выполнить ряд задач:
1. Изучить использование товарного знака
туристического предприятия.
.   Проанализировать влияние товарного знака на
конкурентоспособность товара и имидж туристического предприятия.
.   Провести сравнительный анализ
конкурентоспособности товарного знака туристической фирмы “ЛА-ТУР”.
Глава 1.
Влияние товарного знака на конкурентоспособность товара
.1 Основные понятия, функции и типы товарных
знаков
Товарный знак представляет собой любые слова,
наименования, символы или их сочетание принятые и используемые производителем
или коммерческой организации для обозначения своих товаров и дифференциации их
от товаров, производимых другими компаниями.
Очень важен образ, который несут товарные знаки,
т. к. они должны нести информацию, как о товаре, так и о фирме, ее профиле.
Одной марке может принадлежать один или целое семейство продуктов. Сегодня
продукт все больше и больше объединяет в себе и товар, и неотъемлемые от него
услуги.
Товарный знак способствует узнаванию товара и
позволяет отличить товары и услуги одних производителей от однородных товаров и
услуг других производителей, облегчая потребителю выбор при покупке товара или
услуги (Панкрухин А.П.,2005).
Товарный знак без подробного изучения товара
позволяет определить его производителя. Приобретая товары и услуги,
маркированные одним и тем же товарным знаком, потребитель уверен, что они имеют
одного производителя. Легко запоминающий товарный знак призван ассоциироваться
у потребителя с конкретной фирмой (Ф.Котлер,1994).
К товарному знаку потребитель обращается в
первую очередь как к гарантии качества. Обладатель права на товарный знак
гарантирует, что все товары и услуги, предлагаемые под данным товарным знаком,
соответствуют определенным стандартам качества. Также, товарный знак незаменим,
как средство рекламы и продвижения товаров и услуг на рынке.
Товарные знаки могут быть изобразительными,
словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными – представляющими собой
упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и
цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той
цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.
Правообладатель не может контролировать товарный
знак, сходный с принадлежащим ему, если не сможет доказать, что они
“совпадают до степени смешения”. Таким образом, товарный знак,
состоящий неразделимым образом из трёх и более товарных знаков (товарный знак
не может совпадать более чем с одним зарегистрированным товарным знаком) не
подлежит контролю владельцев исходных элементов.
Существует целый ряд разнообразных обозначений,
используемых как товарные знаки, однако всегда действуют два одинаковых
условия: знак должен обладать различительной способностью и не должен вводить в
заблуждение (Дж. О` Шонесс…