Тема: Товародвижение. Учебная работа № 401113

Учебная работа № 401113. Тема: Товародвижение

Выдержка из подобной работы

…….

Товародвижение и его роль в маркетинге

…..
в рыночной экономике

20

4.6. Состав и структура
розничного товарооборота

22

4.7. Прямой маркетинг

24

Заключение

26

Список литературы

28

Введение

Современная
экономика характеризуется тем, что место производства и место потребления
продукта не совпадают по времени. По времени эти процессы также не следуют
непосредственно друг за другом. Устранение возникающих по этой причине проблем
требует затраты больших средств. В отдельных случаях эти затраты требуют до 70%
розничной цены потребительского товара.

Задачи
распределения изготовляемой продукции производитель должен расширить
рациональным способом. Это дает ему определенный шанс выделиться по отношению к
конкурентам.

Система
сбыта товаров — ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во
всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до
потребителя. Собственно, именно здесь потребитель либо признаёт, либо не
признаёт все усилия фирмы полезными и нужными для себя и, соответственно,
покупает или не покупает ее продукцию и услуги.

Но все
же сбыт продукции необходимо рассматривать как составляющий элемент
маркетинга-микс. Другие составляющие маркетинга-микс — это товар, цена и
система продвижения. Прежде чем осуществлять непосредственное распределение
продукции, надо удостовериться в том, чтобы товар был надлежащего качества, по
приемлемой цене, и была проделана работа в области мер продвижения товара.

Существует
несколько причин, определяющих роль сбытовых систем в экономике. Одна из них —
это необходимость. Конечно, когда речь идет о продаже уникальной
специализированной производственной линии, то продавец и покупатель прекрасно
обходятся без специальной сбытовой системы. Но мир живет в эпоху массовых
товаров, и покупать их у ворот завода либо фирмы сегодня не совсем удобно.

Вторая
из причин — это борьба за деньги потребителя. Жизнь в условиях изобилия привела
сотни миллионов потребителей во всем мире к убеждению, что удобство
приобретения товара — неотъемлемая принадлежность нормального образа жизни. А
это означает, что потребитель требует хорошего ознакомления с товарным набором;
минимума времени на приобретение товара; максимума удобств до, во время и после
покупки.

Все
эти требования можно выполнить, всемерно развивая сбытовую сеть, приближая ее
конечные точки к потребителю, создавая максимум удобств для него в этих точках.
И если фирма сумела это сделать, она (при прочих равных условиях) привлекла к
себе покупателя и добилась преимущества в рыночной борьбе.

Следующая
причина — это рационализация производственных процессов. Об этой роли сбытовой
сети писали еще экономисты прошлого столетия. Конкретно речь идет о том, что
есть ряд финишных операций производства, которые связаны в большей мере не с
изготовлением, а с подготовк…