Тема: Сущность и основные инструменты государственной антимонопольной политики. Учебная работа № 396543

Учебная работа № 396543. Тема: Сущность и основные инструменты государственной антимонопольной политики

Выдержка из подобной работы

…….

Сущность и основные принципы маркетинга

…..

ВВЕДЕНИЕ.

Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас  в любой
день нашей жизни. Мы просыпаемся, когда радиочасы «Касио» включаются на песне
Майкла Джексона. В ванной мы чистим зубы пастой «Колгейт», бреемся бритвой
«Жиллетт», освежаем рот антисептиком  «Листерин», опрыскиваем волосы лаком
«Ревлон» и пользуемся множеством других туалетных принадлежностей и
приспособлений, произведенных в разных частях света. Мы надеваем джинсы
«Кальвин Клейн» и ботинки «Басс». На кухне мы выпиваем стакан апельсинового
сока «Минит-мейд», насыпаем в тарелку хрустящий рис «келлог» и заливаем его
молоком «Борденс». Через некоторое время мы выпиваем чашечку кофе
«Максвелл-хаус» с двумя чайными ложками сахарного песка «Домино», одновременно
жуя сдобную булочку «Сара Ли». Мы покупаем апельсины, выращенные в Калифорнии,
кофе, импортированный из Бразилии, газету изготовленную из канадской древесины,
а новости доходят до нас аж из далекой Австралии.

Все это стало возможным благодаря системе маркетинга,
причем с минимальными усилиями с нашей стороны. Она обеспечила нам уровень
жизни, о котором наши предшественники могли только мечтать.

В условиях  рыночных отношений и особенно в
переходный    к рынку период маркетинг является одной из  важнейших
экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система
маркетинга, зависит эффективное функционирование  всего  народного хозяйства.

          На данный момент существует масса всевозможной литера-      
туры по маркетингу, в западных странах накоплен огромный многолетний опыт по
функционированию системы маркетинга.  Но в связи с тем, что маркетинг в России
функционирует в специфических условиях, сегодня  очень мало монографий
отечественных авторов по маркетингу,  в которых можно было  бы  найти 
грамотные, глубоко  продуманные,  просчитанные предложения по созданию именно 
российской  маркетинговой  системы,  отвечающей   нашим  российским реалиям.

В данной работе предпринята попытка выделить основные
принципа маркетинга, рассмотреть основные закономерности существования
маркетинга, а также рассмотреть особенности функционирования маркетинга в
Российской Федерации.

ГЛАВА 1.

СУЩНОСТЬ
МАРКЕТИНГА. ЕГО ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ.

Что же стоит за понятием «Маркетинг»? Большинство
ошибочно отожествляют маркетинг со сбытом и стимулированием.

И неудивительно! Ведь американцев постоянно донимают
телевизионные рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой
почтовой рекламы, визиты коммивояжеров. Кто-то пытается что-то продать.
Кажется, что нам никуда не денется от смерти, налогов и коммерции.

Поэтому многие удивляются, узнав, что наиболее важным
элементом маркетинга является вовсе не сбыт. Сбыт — всего лишь верхушка
маркетингового айсберга. Сбыт — всего лишь одна из его многих функций, причем
зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими
разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработке подходящих
товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их
распределения и эффективного стимулирования, такие товары наверняка пойдут
легко.

Каждый знает о так называемых ходовых товарах, за
которыми потребители охотятся толпами. Когда фирма «Истман КодакНе создала
фотоаппараты типа «Инстаматик», фирма «Атари» — первые видеоигры, а фирма
«Мазда» — спортивный автомобиль «РХ-7», они были завалены заказами, потому что
предложили именно те товары, которые были в то время нужны. товарные
подражатели, а изделия, четко отличающиеся от уже существующих и предлагающие
потребителям новые выгоды.

Один из ведущих теоретиков по проблемам управления»,
Петер Друккер, говорит об этом так: «Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту
ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга
будут точно подходить последнему и продав…