(4 оценок, среднее: 4,75 из 5)
Загрузка...Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика предприятия
Страниц: 32
Год написания: 2016
Введение 3
Глава 1 Теоретические основы ценовой политики организации 5
1.1 Сущность ценовой политики организации и факторы
на нее влияющие 5
1.2. Этапы формирования ценовой политики 9
1.3. Основные подходы к управлению ценообразованием в организации 11
Глава 2. Анализ ценовой политики ресторана «Релакс» 15
2.1 Краткая характеристика деятельности ресторана «Релакс» 15
2.2 Методика и проблемы ценообразования ресторана «Релакс» 19
Глава 3 Резервы повышения эффективности ценовой политики ресторана «Релакс» 23
3.1 Рекомендации по совершенствованию ценовой политики ресторана «Релакс» 23
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 26
Заключение 28
Список литературы 30
Приложение 32
Учебная работа № 393280. Тема: Совершенствование ценовой политики организации
Выдержка из подобной работы
Совершенствование ценовой политики и ценовой стратегии предприятия в рыночных условиях (на примере ООО ‘Клементина’)
…..Санкт-Петербург 2010
Содержание
Введение
1. Теоретические основы совершенствования ценовой политики и
ценовой стратегии предприятия
1.1 Ценовые стратегии предприятия
1.2 Сущность, цели и задачи ценовой политики предприятия
1.3 Этапы процесса ценообразования
2. Анализ ценовой политики в ООО “Клементина”
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Анализ основных технико-экономических показателей предприятия
2.3 Оценка ценовой политики предприятия
3. Направления совершенствования ценовой политики и стратегии в ООО
“Клементина”
3.1 Мероприятия по повышению эффективности ценовой политики и
стратегии ООO ” Клементина”
3.2 Совершенствования в области товарной политики
3.3 Экономическое обоснование мероприятий
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Актуальность темы исследования.
Важнейшим элементом маркетинга является формирование ценовой
политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Суть целенаправленной ценовой политики и ценовой стратегии
заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать
ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально
возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все
стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения
(взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок,
варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен
конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую
интегрированную систему.
Цена, как денежное выражение стоимости, ценности товара для
потребителя, выступает обобщающим качественным показателем деятельности
предприятия и находится в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга
и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие
результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное
воздействие на положение фирмы на рынке. [7]
Как экономическая категория товарного производства цена на
уровне предприятия выполняет учетную, стимулирующую и распределительную
функции.
Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор
покупателя. Но в последнее время на покупательском выборе энергичнее стали
отражаться неценовые факторы, в частности, стимулирование сбыта, организация
распределения товаров и услуг для разной клиентуры. Каждая фирма подходит к
проблемам ценообразования по-своему.
ценовая политика стратегия ценообразование
На решения руководства фирмы в области ценообразования
оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Решения, принимаемые
руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и
ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели
финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству.
Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для
потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и,
соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их
проявления. [51]
Чтобы обеспечить выживаемость предприятия в современных
условиях, управленческому персоналу необходимо, прежде всего, уметь реально
оценить финансовое состояние предприятия, как своего, так и существующих
конкурентов.
Механизм цен, ценообразование, ценовая политика и ценовая
стратегия – очень сложный и тонкий инструмент рынка, в действии которого
разобраться весьма непросто.
Этим объясняется актуальность темы выпускной квалификационной
работы, так как именно анализ влияния метода ценообразования на конечные цены
предприятия дает наиболее полное представление о его ликвидности,
платежеспособности, финансовой устойчивости и положении на рынке. На основе
этих расчетов строится в дальнейшем финансовая политика фирмы.
Целью данной работы является: совершенствование ценовой
политики и ценовой стратегии предприятия в рыночных условиях. Для достижения
поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
изучить теоретические основы ценообразования;
проанализировать ценовую политику пр…