Тема: Рынок как объект государственного регулирования. Достоинства и недостатки рыночной системы. . Учебная работа № 403359

Учебная работа № 403359. Тема: Рынок как объект государственного регулирования. Достоинства и недостатки рыночной системы.

Выдержка из подобной работы

…….

Реклама как объект гражданских прав

…..еменном мире информация уже давно приобрела товарный характер” [4] и определенную коммерческую ценность, т.е.
встала в один ряд с вещами и иными объектами гражданских прав. Однако следует
отметить, что не деятельность, является разновидностью нематериальных благ, а
информационные данные (сведения). Именно они должны пониматься под информацией
по смыслу ст. 128 ГК РФ. Поэтому, представляется справедливым указание В.С. Ема
на то, что “ее (информации – Э.С.) товарный характер и коммерческая
ценность отнюдь не превращает ее в вещь” [5],
она является самостоятельным объектом, в том числе и объектом правообладания.
Обмен данными стал одним из ключевых моментов в общественном взаимодействии. Это
полностью согласуется с мнением о том, что информация является объективным
свойством материального мира и существует независимо от сознания и воли людей,
а социальный характер приобретает в процессе реализации тех или иных отношений [6], с той лишь оговоркой, что информация в этом
случае должна, пониматься как данные. Эти обстоятельства характеризуют такие
данные (разновидностью которых являются рекламные данные) как самостоятельный
объект гражданских прав.
Но вместе с
тем, для понимания исследуемого вопроса необходимо обратиться к динамике
рекламы. В какой момент такие данные становятся значимы с правовой позиции для
информации, в общем, и рекламы в частности в исследуемом нами аспекте? Ответ
очевиден – только после их распространения, т.к. без распространения данных
(сведений), пусть даже и полностью подготовленных к распространению с
использованием плакатов, видеороликов и т.п., но не распространенных нельзя
говорить ни об информации, ни о рекламе. Отчасти поэтому представляется
некорректным такое определение рекламы как: “реклама – комплекс средств
неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее” [7]. Реклама сама по себе является способом
стимулирования сбыта продукции, и соответственно сводить ее только к средствам
стимулирования (т.е. по сути, к рекламным средствам) нельзя.
Если учесть,
что реклама является разновидностью информации, а та в свою очередь
представляет собой сообщения, осведомляющие о положении дел, о состоянии
чего-нибудь, что само по себе подразумевает распространение таких сведений, то
само собой напрашивается вывод о том, что реклама является деятельностью. А
“действия, результаты которых неотделимы от самой деятельности и
потребляются в процессе этой деятельности, именуются услугами” [8] и являются самостоятельным объектом
гражданских прав. Рекламные услуги полностью отвечают данным требованиям.
Реклама, как деятельность по распространению определенного рода данных,
потребляется в процессе такого распространения, а по сему, относится к особой
группе услуг – рекламным услугам.
Деятельность по
распространению рекламы может осуществляться самим рекламодателем, а может и
посредством привлечения исполнителей. Именно в этом случае можно говорить о
рекламных услугах. Зачастую, при характеристике рекламных услуг допускается
неточность, выражающаяся в смешении информационных данных и их носителей, что
является недопустимым [9]. Так,…