Тема: Рекламная политика СМИ. Учебная работа № 405684

Учебная работа № 405684. Тема: Рекламная политика СМИ

Выдержка из подобной работы

…….

Реклама и рекламная политика фирмы

…..Понятие рекламы

      1.2  Из истории рекламы

      1.3  Психологический аспект рекламы

        Основные виды рекламы и средства ее
распространения

1.  Виды рекламы

      1.1  Информативная

      1.2  Увещевательная

      1.3  Эмоциональная

      1.4  Напоминающая

2.  Носители рекламы или средства ее распространения

      2.1  Прямая реклама

      2.2  Печатная и сувенирная реклама

      2.3  Аудио и аудиовизуальная реклама

      2.4  Реклама в прессе

      2.5  Реклама на месте продажи

      2.6  Наружная реклама

      2.7  Имидж-реклама

         Рекламная политика фирмы.

1.  Сущность рекламной политики.

2.  Постановка задач.

3.   Цели
рекламной кампании.

4.  Изучение объекта рекламы.

5.  Планирование конечного результата.

6.  Выделение целевой группы.

7.  Решение о разработке бюджета.

8.  Выбор обращения.

9.  Решение о средствах распространения рекламы.

10. Место размещение рекламы.

11. Время и частота обращений.

12. Выбор носителей рекламы.

13. Оценка рекламной программы.

14. Правовые аспекты рекламной деятельности.

    Заключение.

    Список
литературы.

                                                    Введение.

Современный этап развития нашей
страны (последние 5 лет) отличается динамизмом и качественными изменениями во
всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления затронул все
без исключения политические, экономические и социальные институты. В период
перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие
производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали
независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях
практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой
деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая
составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный
информационный выход на потребителя.

При правильной организации
реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации
производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств
предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и
потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою
очередь, является объективной основой расширения производства и повышения
эффективности хозяйственной деятельности. 

Реклама товаров – это не
прихоть. Это естественный инструмент экономики и
важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики,
упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных
проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции
поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых
способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса
эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации
которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов
торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений
предприятий.

Основываясь на богатом опыте
зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная
деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука
использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения
экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в
специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения
и грамотного осмысления  этой науки.

1. Основы рекламы

1.1. Понятие рекламы

Принято считать, что само слово реклама
происходит от латинских  гла-  голов “reclamo” (выкрикивать) и “reclamare”
(откликаться, требовать). Так как реклама является очень ш…