Тип работы: Контрольная работа, реферат (теория)
Предмет: Экономика
Страниц: 12
Год написания: 2018
1.Понятие и виды рекламы в СМИ 4
2.Формирование рекламной политики СМИ 7
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 11
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12
Учебная работа № 405684. Тема: Рекламная политика СМИ
Выдержка из подобной работы
Реклама и рекламная политика фирмы
…..Понятие рекламы
1.2 Из истории рекламы
1.3 Психологический аспект рекламы
Основные виды рекламы и средства ее
распространения
1. Виды рекламы
1.1 Информативная
1.2 Увещевательная
1.3 Эмоциональная
1.4 Напоминающая
2. Носители рекламы или средства ее распространения
2.1 Прямая реклама
2.2 Печатная и сувенирная реклама
2.3 Аудио и аудиовизуальная реклама
2.4 Реклама в прессе
2.5 Реклама на месте продажи
2.6 Наружная реклама
2.7 Имидж-реклама
Рекламная политика фирмы.
1. Сущность рекламной политики.
2. Постановка задач.
3. Цели
рекламной кампании.
4. Изучение объекта рекламы.
5. Планирование конечного результата.
6. Выделение целевой группы.
7. Решение о разработке бюджета.
8. Выбор обращения.
9. Решение о средствах распространения рекламы.
10. Место размещение рекламы.
11. Время и частота обращений.
12. Выбор носителей рекламы.
13. Оценка рекламной программы.
14. Правовые аспекты рекламной деятельности.
Заключение.
Список
литературы.
Введение.
Современный этап развития нашей
страны (последние 5 лет) отличается динамизмом и качественными изменениями во
всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления затронул все
без исключения политические, экономические и социальные институты. В период
перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие
производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали
независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях
практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой
деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая
составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный
информационный выход на потребителя.
При правильной организации
реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации
производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств
предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и
потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою
очередь, является объективной основой расширения производства и повышения
эффективности хозяйственной деятельности.
Реклама товаров – это не
прихоть. Это естественный инструмент экономики и
важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики,
упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных
проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции
поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых
способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса
эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации
которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов
торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений
предприятий.
Основываясь на богатом опыте
зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная
деятельность — это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука
использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения
экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в
специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения
и грамотного осмысления этой науки.
1. Основы рекламы
1.1. Понятие рекламы
Принято считать, что само слово реклама
происходит от латинских гла- голов “reclamo” (выкрикивать) и “reclamare”
(откликаться, требовать). Так как реклама является очень ш…