Загрузка...Тип работы: Курсовая практическая
Предмет: Экономическая теория
Страниц: 37
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности туристической фирмы 4
1.1 Понятие рекламы. Цели и задачи организации рекламной деятельности фирмы 4
1.2 Сущность и содержание рекламной кампании в деятельности туристической фирмы 7
1.3 Оценка эффективности рекламной кампании 9
2. Характеристика деятельности туристической фирмы ООО «Агидель-Лайн».14
2.1 Общая характеристика туристической фирмы ООО «Агидель-Лайн» 14
2.2 Анализ хозяйственной деятельности фирмы ООО «Агидель-Лайн» 15
2.3 Маркетинговый анализ 20
3. Организация рекламной деятельности фирмы и оценка ее эффективности на примере туристической фирмы ООО «Агидель-Лайн» 26
3.1 Рекламная стратегия туристической фирмы ООО «Агидель-Лайн» 26
3.2 Оценка эффективности рекламной деятельности кампании ООО «Агидель-Лайн» и рекомендации по ее совершенствованию 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
ПРИЛОЖЕНИЯ.36
Учебная работа № 396160. Тема: Разработка рекламной кампании на примере фирмы ООО Агидель-Лайн
Выдержка из подобной работы
Разработка рекламной кампании по формированию имиджа туристской фирмы
…… Основные
понятия и цели формирования фирменного
стиля 44
2.3. Бренды
в организациях индустрии туризма 60
2.4. Оформление
и работа офиса как элементы имиджа
туристской фирмы 72
Глава III. Выставочная деятельность тур фирмы
как процесс
формирования
благоприятного имиджа 79
3.1. Характеристика
выставочных предприятий 79
3.2. Маркетинговые
цели туристского предприятия в работе
выставки 81
3.3. Выставочный
стенд и работа персонала – успех участия
предприятия в
выставочных мероприятиях 88
Глава IV. Составляющие имиджа туристской фирмы
«Дедди» 93
Заключение 99
Список
литературы 102
Приложения 105
Введение
Туризм вошел в XXI век и стал глубоким социальным и
политическим явлением, значимо влияющим на мироустройство и экономику многих
стран и целевых регионов. Туристские потоки на рубеже веков достигли 630 млн.
туристских прибытий. Туризм является выгодной высокодоходной отраслью,
сравнимой по эффективности инвестиционных вложений с нефтегазодобывающей и
перерабатывающей промышленностью, а также с автомобилестроением. В последнее
десятилетие Россия активно вышла на мировой туристский рынок. Образование в
стране платежеспособного сегмента потребительского рынка вызвало оживление
туристской отрасли, создание тысяч организаций индустрии туризма, десятков
тысяч рабочих мест.
Однако, по
утверждению специалистов состояние развития туристской индустрии в России в
настоящее время находится лишь на начальной стадии. По сравнению с другими
странами активность российских граждан остается на низком уровне в связи с
невысокой платежеспособностью (лишь 21% населения России совершают
путешествия). [ ].
Туристские
организации работают в условиях жесткой конкурентной борьбы за клиента.
Обострение конкурентной борьбы между организациями приводит к тому, что перед
каждой российской туристской фирмой встает проблема поиска собственных позиций
маркетинговых исследований рынка, создание и продвижение привлекательного
продукта, подбора квалифицированных кадров, привлечение потенциальных клиентов.
Высококачественное
обслуживание своим клиентам могут предложить только те фирмы, которые
целенаправленно формируют образ в представлении аудитории, выделяющий
определенные ценностные характеристики и призванный оказывать психологическое
воздействие на потребителей в целях рекламы. Позитивный образ туристской фирмы
создается основной деятельностью предприятия и рекламно-информационной работой.
Только позитивный имидж повышает конкурентоспособность фирмы, привлекает потребителей
и партнеров, ускоряет продажи. Это фактор доверия клиентов к фирме и ее
продукции, а следовательно фактор процветания самой фирмы, ее владельцев и ее
работников. Имидж туристкой фирмы должен соответствовать ряду принципов:
неизменность названия; ассоциация с выпускаемой продукцией; краткость,
благозвучность, эстетичность; неповторимость названия; приемлемость названия
для иностранцев. [ ].
В современных
условиях рыночной экономики выживают только те фирмы, которые в своей
…