Тема: Презентация Разработка эффективной стратегии управления финансовой деятельностью. Учебная работа № 392835

Учебная работа № 392835. Тема: Презентация Разработка эффективной стратегии управления финансовой деятельностью

Выдержка из подобной работы

…….

Разработка эффективной стратегии бренда на основе социальных коммуникаций

…..й аудитории. Очевидно, что сегодня в России данное направление приобретает все большее
значение для маркетоголов. И, конечно, бренд
занимает важное место в социокультурном изучение общественных процессов.

На сегодняшний день концепт развитого бренда включает в себя социокультурную миссию, ценности
бренда, обеспечивающие удовлетворение
эмоциональных, социальных и даже духовных потребностей
индивидов, а также ассоциации с определенным стилем
жизни, продвигаемым брендом,
и образом его «идеального» потребителя.

При создании бренда
специалисты учитывают позиционирование товара и стратегии, разработанной для этого бренда. Для
создания успешного бренда особое
внимание уделяется другим бренды, присутствующим на том же сегменте рынка.

Это позволяет избежать дублирования уже существующего бренда на рынке и помогает учитывать ошибки и
просчеты, совершенные конкурентами. Изучение формирования потребительских
установок через современные брендовые модели поможет более глубоко изучить
данную тему с точки зрения социологии. Нам необходимо составить универсальные
рекомендации для построения эффективной стратегии бренда на основе социальных
коммуникаций. Эти рекомендации должны стать основой для планирования и
позиционирования любого бренда, вне зависимости от его начальной популярности.
Самым популярным источником рекламирования и воздействия на целевую аудиторию
посредством социальных коммуникаций выступают социальные сети. Маркетинг в
социальных сетях набирает большие обороты и практически все компаниями
пользуются данным каналом для развития популярности своей компании.

Восприятие бренда аудиторией, потребителями, видоизменяется с развитием новых каналов маркетинговых
коммуникаций. Меняются ценностные ориентиры восприятия бренда, можно отметить, что сейчас не бренд создает восприятие среди
потребителей, а потребители создают
восприятие бренда в обществе. Современные способы коммуникации между брендом и потребителем формируют
новые требования к созданию
маркетинговых стратегий бренда.

С точки зрения социологии, данная проблематика является актуальной, так как помимо маркетинговой
составляющей, связанной с экономичекой
эффективностью бренда, социальные коммуникации
видоизменяют представление о потребителях и потреблении. Изучение данных вопросов позволяет лучше понять эволюции
потребительского поведения в
современных условиях.

Степень
научной разработанности проблемы.

Социологический анализ потребления в контексте социального развития изучали Т. Веблен, П. Бурдье, Х. Лейбенстайн и другие.

Эти авторы, рассматривая потребление, создали теоретическую базу для развития
темы брендинга для будущих исследователей.

Первые работы по рекламной деятельности носили преимущественно прикладной характер и стали предметом
исследования у следующих зарубежных авторов: Д. Огилви, Ален Т.К., О’Гуинн
С.Т., Семеник Дж.Р., Э. Раис, Л. Раис, Д. Хопкинс.

Стоит отметить работы зарубежных теоретиков по брендингу, как Д. Аакер, Прингл Х., Томпсон М., Ле
Пла Ф. Дж., Паркер Л.М.

Среди отечественных работ по изучению бренда можно выделить Голубкова Е.П, Година Е.В., Гусеву О.В., Тульчинского
Г., Перция В.М., Мамлееву Л.П.

Так же мы проанализировали современные работы, посвященные маркетингу в социальных сетях. Халилов Д., Шефер М.,
Хаяйтт М. и другие активно развивают
идею продвижения бренда в социальных сетях.

Как мы видим, изучению бренда и брендинга посвятили свои работы многие исследователи, но все эти
работы более локальны и не
систематизированы в одну единую концепцию.

Объект исследования.

Объектом исследования является
стратегии бренда, основывающиеся на социальных коммуникациях.

Предмет исследования.

Предметом исследования выступают особенности эффективности стратегий бренда в условиях возрастающей роли социальных коммуникаций в современном обществе.

Цель.

Целью диссертационной работы является разработка эффективной стратегии бренда на основе социальных коммуникаций.

Задачи.

В соответствии с целью работы в ходе исследования решались следующие задачи:

1.     Определить особенности брендовых стратегий как формы маркетинговой конкуренции.

2.  Охарактеризовать стратегическое планирование и позиционирование современных …