Тема: Потребительское поведение в рыночной экономике. Учебная работа № 397912

Учебная работа № 397912. Тема: Потребительское поведение в рыночной экономике

Выдержка из подобной работы

…….

Потребительское поведение

…..ческой деятельности и индикатором
качества жизни, благополучия и успешности в меняющихся экономических условиях.

Потребительское поведение – это процесс
формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и
личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов. Известно, что денежные
доходы оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а цены – на
количество покупаемых товаров. Это влияние прослеживается через особенности
потребительского поведения, которое учитывает предприниматель в ценовой политике.
Предприниматель должен достаточно определенно знать, на сколько следует
повысить цены на товары более высокого качества и каков предел этого повышения.
Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой выручкой, если
спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им вопросы также
связаны с изучением особенностей потребительского поведения.

Исследование вопросов потребления сегодня может
дать наиболее полное представление о происходящих социальных изменениях.

Цель работы – выявить региональные особенности
потребительского поведения на примере Южного федерального округа и Турции.

Для достижения указанной цели представляется
необходимым решить следующие задачи:

. Дать понятие потребительского поведения;

. Раскрыть модели потребительского поведения в
регионе

. Охарактеризовать потребительское поведение на
Юге России

. Проанализировать особенности потребительского
поведения в Турции

. Провести сравнительный анализ моделей
потребительского поведения Юга России и Турции

Объектом исследования выступает потребительское
поведение в современном обществе.

Предметом исследования являются различные
факторы и модели выбора потребителя.

Глава 1. Теоретические основы изучения
потребительского поведения в регионе

.1 Понятие потребительского поведения: сущность
и подходы к определению

Теория потребительского поведения – один из
наиболее старых разделов экономической теории. Однако сегодня это направление
исследований, во всяком случае в отечественной литературе, практически
полностью “отдано на откуп” прикладным исследованиям рынка и
рассматривается в основном как раздел маркетинга. Все, чем данное направление
исследований “обязано” экономической теории, – это то, что последняя
“породила маркетинг”, от которого, в свою очередь, отпочковалось
рассматриваемое направление. Связь с экономической теорией оказывается, таким
образом, весьма косвенной. В трудах экономистов, посвященных исследованию
потребительского поведения, прикладной характер исследования и соответствующее
понимание его предмета подчеркивается в самом определении. Так, Д. Энджел, Р.
Блэкуэлл и П. Миниард указывают, что изучение поведения потребителей
“традиционно понимается как выяснение того, почему люди покупают – в том
смысле, что продавцу легче разрабатывать стратегии влияния на потребителей,
когда он знает, почему покупатели приобретают определенные товары или
марки” [15, с.4].

Подобный прикладной, чисто
“маркетинговый” подход к пониманию содержания категории
“потребительское поведение” представляется очень узким. Ведь, по
выражению Л. Роббинса, “экономическая наука является наукой, изучающей
человеческое поведение с точки зрения соотношения между целями и ограниченными
средствами, которые могут иметь различное употребление” [11, с.18]. Таким
образом, поведение потребителя, вне всякого сомнения, представляет собой
предмет экономической науки в целом, а не только ее “специализированной
области” – маркетинга.

Поведением потребителя (так же, как человеческим
поведением в целом) занимается целый комплекс общественных наук. Таким образом,
поведение потребителя является междисциплинарной областью исследования. Чем же
определяется специфика предмета экономической науки в сфере человеческого
поведения вообще и поведения …