(5 оценок, среднее: 4,80 из 5)
Загрузка...Тип работы: Диплом
Предмет: Экономика
Страниц: 79
Год написания: 2015
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия 6
1.1 Сущность и содержание маркетинговой деятельности 6
1.2 Методы и инструменты разработки программы маркетинга на
предприятии 11
1.3 Основные этапы разработки программы маркетинга 20
Глава 2 Организации маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Азимут Отель Уфа» 27
2.1 Организационная характеристика ООО «Азимут Отель Уфа» 27
2.2 Анализ основных финансово-экономических показателей ООО «Азимут Отель Уфа» 33
2.3 Организация маркетинговой деятельности ООО «Азимут Отель
Уфа» 40
Глава 3 Совершенствование программы маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Азимут Отель Уфа» 49
3.1 Маркетинговые исследования как инструмент определения направлений программы маркетинга на предприятии 49
3.2 Разработка программы маркетинга в ООО «Азимут Отель Уфа» 57
3.3 Эффективность мероприятий оптимизации маркетинговой деятельности ООО «Азимут Отель Уфа» 65
Заключение 71
Список использованной литературы 76
Приложения 81
Учебная работа № 402066. Тема: Организация маркетинговой деятельности на предприятии гостиничного хозяйства и ее влияние на формирование конкурентных преимуществ
Выдержка из подобной работы
Организация маркетинговой деятельности на предприятии
…..
М.Н. Кондратьева
Экологическая и правовая часть ______________
А.Н. Чекин
Допустить к защите:
Зав. кафедрой
__________________________
«___» _______________2006г.
Ульяновск 2006
Содержание
Введение. 3
Глава 1 Методологические подходы к
организации и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. 6
1.1 Сущность, возникновение и этапы
развития маркетинговой деятельности. 6
1.2 Стратегическое планирование маркетинга. 10
1.3 Маркетинговый анализ и аудит. 14
1.4 Процесс управления маркетингом. 25
Глава 2 Анализ организации маркетинговой
деятельности на предприятии ООО «Фобос» 36
2.1 Характеристика деятельности ООО «Фобос». 36
2.2 Анализ факторов, влияющих на
маркетинговую деятельность на предприятии ООО «Фобос». 41
Глава 3 Разработка
мероприятий по совершенствованию системы маркетинговой деятельности. 56
3.1 Основные направления
совершенствования маркетинговой деятельностью компании «Фобос». 56
Глава 4 Экономическое
обоснование мероприятий и расчет эффективности по совершенствованию управления
маркетинговой деятельностью.. 60
Глава 5 Экологическая
и правовая часть проекта. 70
Заключение. 76
Список использованных источников. 79
Введение
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей
экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно
понимают. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий
их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране,
повышению качества жизни.
Темой данного проекта является управление системой
маркетинговой деятельности на предприятии. Можно сколько угодно долго изучать
теоретические источники, повествующие о маркетинге как инструменте повышения
прибыли, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать.
Актуальность выбранной темы продиктовано тем, что в настоящее
время маркетинг слабо развит как специализированная отрасль экономики.
Цель данного проекта
состоит в совершенствования управления маркетинговой деятельностью на
предприятии.
Поставленная цель
определяет решение следующих задач в данной работе:
– анализ
маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой
стратегии;
– разработка и
обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности;
– расчет
экономической эффективности предложенных мероприятий.
Объектом исследования
выступает общество с ограниченной ответственностью «Фобос», осуществляющее производственную
деятельность. Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой
деятельности на этом предприятии.
В качестве методов
исследования предприятия выступают следующие:
– анализ
технико-экономических показателей деятельности и составляющих элементов макро-
и микросреды предприятия;
– аналитико-синтетический
метод исследования сильных и слабых сторон деятельности – SWOT-анализ;
– технико-экономический
прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий.
Основными теоретическими
и методологическими источниками при написании данной работы послужили российские
и иностранные издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой
деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных
маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов и
специалистов рынка.
Практическое
использование результатов и внедрение предложенных в ней мероприятий даст
положительный эффект, повысит уровень прибыли предприятия и будет
способствовать расширению его рыночной доли [7, с. 120].
В западных странах
маркетинг превратился в специализированную отрасль экономики, и на него
расходуются огромные средства. Если прессу на Западе давно и, наверное,
заслуженно называют четвертой властью, ставя ее сразу после законодательной,
исполнительной и судебной, то в последнее время все громче о себе заявляет и
претендует на столь же почетное место еще одна власть – пятая, которую считают
не менее влиятельной и…