Тема: Организация и планирование запасов на предприятии. Учебная работа № 401582

Учебная работа № 401582. Тема: Организация и планирование запасов на предприятии

Выдержка из подобной работы

…….

Организация и планирование рекламы

…..ей.

Перед рекламой, проводимой промышленностью, тор­говлей и сферой услуг,
стоят две основные задачи: воздей­ствие на увеличение сбыта товаров широкого
потребле­ния; воздействие на покупательский спрос.

Объектами рекламирования являются конкретные товары (новые, производство
которых только освоено, и товары, уже находящиеся на рынке), а также сами произ­водственные
предприятия, фирмы и услуги, которые они предоставляют.

Цели и объекты рекламирования определяют адрес рек­ламы и направления
потоков рекламной информации. Ад­ресатами рекламы промышленности являются
предприя­тия, организации и непосредственные потребители то­варов (население).

Рекламная деятельность предприятий и организаций промышленности
направлена на рекламирование новых товаров с целью ускорить введение их на
рынок , извес­тить потребителей о предполагаемом выпуске товара, вызвать
интерес к нему, подготовить общественное мне­ние о новом товаре до его
появления. Реклама использу­ется для формирования спроса потребностей.

Любой товар проходит на рынке три этапа, включающие:

•  введение товара на рынок;

•  утверждение его на рынке;

•  постепенное ослабление спроса на него в результате появления нового,
более совершенного товара.

Для каждого субъекта рынка прохождение этих эта­пов — острая конкурентная
борьба.

Введению товара на рынок должна предшествовать так называемая вводящая
(предварительная) реклама, кото­рая опережает появление товара на рынке,
способствует тем самым скорейшему доведению его по потребителей.

Предварительная реклама позволяет работникам опто­вой и розничной
торговли подготовиться к поступлению в продажу новых товаров, разработать
мероприятия, свя­занные с их реализацией и дальнейшим рекламировани­ем. Практика
показывает, что значительно легче создать с помощью рекламы у потребителей
соответствующее мнение о товаре, нежели изменить его после того, как оно уже
сложилось.

В рекламе нового товара следует обращать внимание потребителей на те
качества изделия, которые отличают его от подобного ему и выпускавшегося ранее.

Вопрос о снабжении промышленностью торговых предприятий рекламными
материалами можно оговари­вать отдельно.

Помимо воздействия на оптовые и розничные торговые организации, развитие
рекламной деятельности может способствовать установлению контактов с
потребителями. Достижению этой цели могут служить такие средства рек­ламы, как
радио- и телевизионные передачи, плакаты, объявления в газетах и журналах,
упаковка товаров.

Рекламирование товаров как правило должно служить для потребителей
известной гарантией высокого качества товаров. Вместе с тем, способствуя росту
популярности качественных товаров, реклама повышает престиж фирм, которые эти
товары производят. Поэтому, предлагая по­купателю товары, следует активно
пропагандировать то­варный знак фирмы.

На фирмах должны быть созданы отделы рекламы, ко­торые осуществляют
планирование рекламной деятельно­сти, подготовку и проведение рекламных
мероприятий т. д.

•Некоторые рекламные службы занимаются выпус­ком рекламных средств
(плакатов, листовок, проспектов и т. п.), другие прибегают для этого к услугам
специа­лизированных рекламных пре…