Тема: Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия ООО ” Лэнд Истэйт”. Учебная работа № 400208

Учебная работа № 400208. Тема: Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия ООО ” Лэнд Истэйт”

Выдержка из подобной работы

…….

Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия

…..с бурно растущим рекламными технологиями, рассчитать в конкретных единицах эффективность проделанной работы довольно сложно.
Более того, эффективность рекламной деятельности принято рассчитывать с точки зрения экономической обоснованности, а также с точки зрения коммуникативного воздействия, что значительно усложняет общие подсчеты эффективности. Современный рекламный рынок постоянно меняет тенденции, что влияет на формулы расчёта эффективности, поэтому для каждого конкретного предприятия или компании необходимо выявить те самые универсальные схемы расчёта эффективности, которые будут учитывать все факторы специфичности деятельности.
Проблемное пространство оценки эффективности рекламной деятельности предприятия складывается под воздействием ряда факторов. Во-первых, возникающих противоречий между потребностями практики и отсутствием универсальных решений и инструментов в теоретических научных исследованиях. Во-вторых, отсутствием или бессистемностью анализа рекламной деятельности на многих коммерческих предприятиях. В-третьих, низкой эффективностью рекламной деятельности в результате непрофессиональной организации рекламных коммуникаций.
Объектом исследования является эффективность рекламной деятельности предприятия.
Предмет исследования – оценка эффективности рекламной деятельности предприятия.
Целью работы является анализ рекламной деятельности ООО «Компания Кубера» и определение ее эффективности.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
. Проанализировать понятие эффективности рекламной деятельности.
. Рассмотреть экономическую и коммуникативную эффективность рекламной деятельности предприятия.
. Раскрыть методы оценки эффективности рекламной деятельности.
. Проанализировать организацию рекламной деятельности ООО «Компания Кубера».
. Оценить эффективность рекламной деятельности ООО «Компания Кубера».
. Подготовить предложения по повышению эффективности рекламной деятельности анализируемого предприятия.
Степень разработанности проблемы. Исследованию проблем оценки эффективности рекламной деятельности предприятий посвящено много публикаций в научной периодике, выпущены монографии и учебники. Среди них можно выделить работы Котлера Ф., Лидовской О. П., Мудрова А. Н., Назайкина А. Н., Стивенсона Д., Шаркова Ф. И.
Исследования эффективности рекламной деятельности на предприятии носят комплексный, междисциплинарный характер. В зависимости от объекта, предмета исследования и применяемых методов выделяют экономическое (Балабуха И. П., Гула Д. М., Дорофеев Н. П., Саттарова И. В.) и коммуникативное (Паршукова Г.Б., Пидшморга Ю. В., Ухова, Л. В.) направления. Многие авторы указывают на необходимость комплексного анализа как экономических. Так и коммуникативных факторов (Биленко А. А., Бочарникова Е. В., Дымшиц М. Н., Лавриненко Я. Б., Цветков Д. А.)
Однако для каждого конкретного предприятия необходимо использовать различные критерии и методики оценки, что предопределяет необходимость всестороннего изучения трудов зарубежных и отечественных авторов по заявленной теме, а также практических механизмов оценки эффективности рекламной деятельности.
Эмпирическую базу исследования составили:
.нормативно-правовая документация: Федеральный закон от…