(8 оценок, среднее: 4,63 из 5)
Загрузка...Тип работы: Диплом
Предмет: Экономика
Страниц: 103
Год написания: 2017
Введение 5
1.Теоретические основы маркетинговой деятельности современного предприятия 9
1.1.Сущность маркетинга и маркетинговых стратегий
в современных условиях 9
1.2.Управление маркетинговой деятельностью на предприятии 18
1.3.Методология анализа маркетинговой деятельности на предприятии 25
2.Анализ и оценка маркетинговой деятельности ООО «Компакт-7» 32
2.1.Общая характеристика ООО «Компакт-7» 32
2.2.Анализ внешней и внутренней среды ООО «Компакт-7» 52
2.3.Анализ маркетинговой деятельности ООО «Компакт -7» 64
3.Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ООО «Компакт-7» 72
3.1.Основные направления повышения эффективности маркетинговой деятельности ООО «Компакт-7» 72
3.2.Оценка эффективности предложенных мероприятий 79
Заключение 70
Список использованных источников 73
Приложения 76
Учебная работа № 400177. Тема: Оценка эффективности маркетинговой деятельности на предприятии ООО «КОМПАКТ-7»
Выдержка из подобной работы
Оценка эффективности маркетинговой системы ООО «Ростовхлеб»
…..е, продажу, доставку товаров и оказание услуг, в которых
существует потребность у реальных и потенциальных покупателей. Эта служба
относится к компетенции менеджера – предпринимателя особого типа, деятельность
которого ориентирована на потребителя.
Процесс маркетинга многогранен: он
начинается с воплощения желаний потребителя в конкретной продукции и
организации ее производства, по завершении которого необходимо так «ввести»
продукцию на рынок, чтобы привлечь устойчивое внимание к ней потребителя, для
чего необходима гарантия хорошего сервиса и послепродажного обслуживания.
В современной российской экономике
проблема повышения конкурентоспособности продукции имеет большое значение и
заслуживает особого внимания.
Производство и реализация
конкурентоспособных товаров и услуг обобщающий показатель жизнестойкости
предприятия, его умения эффективно использовать финансовый, производственный и
трудовой потенциалы.
Для обеспечения конкурентных
преимуществ фирме необходимо научиться выделяться в толпе конкурентов,
предлагая покупателям товар, заметно отличающийся либо высоким уровнем
качества, либо нестандартным набором свойств, реально интересующих покупателя.
Термин «маркетинг» возник на рубеже XIX – XX столетий. В основу концепции маркетинга положены идеи
удовлетворения нужд потребителей. С возникновением рыночной экономики в нашей
стране маркетинг стал рассматриваться как ведущая функция управления,
определяющая рыночную и производственную стратегии предприятий и фирм и
основанная на знании потребительского спроса. В настоящее время маркетинг
является системой организации всей деятельности предприятия по разработке,
производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного
изучения рынка и реальных запросов покупателя с целью получения высокой
прибыли.
Рассматривая возможность и
целесообразность применения современного маркетинга в условиях отечественной
экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные
приемы и методы маркетинговой работы. С развитием же рынка в России формируются
условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности.
Применение принципов и приемов современного маркетинга с учетом особенностей
отечественной экономики позволит использовать зарубежный опыт удовлетворения
общественных потребностей и совершенствования механизма товарно-денежных
отношений.
Маркетинг направлен на поиск наиболее
эффективного сочетания традиционной и новой продукции, он является основанием
для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства,
модернизации продукции или снятии ее с производства, способствует разработке и
внедрению планов развития предприятия. Систематический и эффективный маркетинг
повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет предприятиям
эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели — с запросами покупателей.
Предприятие должно вести
маркетинговое исследование в двух направлениях: поиск сегмента рынка для
определенного к производству товара и оценка возможности его выпуска.
Актуальность темы исследования. Многие
руководители предприятий до сих пор рассматривают маркетинг как вспомогательный
инструмент для проведения исследований рынка и определения рекламой политики, а
отделу (службе) маркетинга отводят роль исполнителей, подстраивая их функции
под имеющиеся производственные и финансовые возможности. На самом деле все
должно быть как раз наоборот: маркетинг должен стать первоосновой разработки
долгосрочных и краткосрочных стратегий развития, поскольку основным принципом
управления конкурентоспособной компанией является ориентация на получение
прибыли через наилучшее удовлетворение потребностей покупателей, что можно
сделать только с помощью маркетинга.
В целях совершенствования
маркетинговой деятельности предприятий, их рыночной ориентированно…