Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика и управление на предприятии
Страниц: 35
Год написания: 2019
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы маркетингового обоснования инвестиционного проекта 4
1.1 Основные принципы маркетингового подхода к ведению бизнеса 4
1.2 Понятие и сущность маркетинговых исследований 6
1.3 Информация в маркетинговых исследованиях 8
1.3.1 Виды маркетинговой информации 8
1.3.2 Источники маркетинговой информации 10
1.3.3 Основные методы обработки и анализа маркетинговой информации 12
1.4 Основные этапы маркетингового обоснования проекта 14
2. Маркетинговое обоснование инвестиционного проекта по открытию торгового предприятия 20
2.1. Общая характеристика инвестиционного проекта 20
2.2. Ситуационный анализ рынка 23
2.3. Оценка емкости рынка 24
2.4. Анализ конкуренции на рынке 25
2.5. Определение целевой аудитории (целевого сегмента рынка) 26
2.6. План производства (продаж) 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
Учебная работа № 391233. Тема: Маркетинговое обоснование инвестиционного проекта по открытию торгового предприятия.
Выдержка из подобной работы
Технико-экономическое обоснование инвестиционного проекта
…..ктах), так и может быть
составлено и самостоятельно предпринимателем.
Что же является основными
отличиями ТЭО от бизнес-плана?
Обычно ТЭО составляется
для новых проектов на уже существующем предприятии, поэтому такие блоки, как
маркетинговые исследования, анализ рынка, описание предприятия и продукта не
описываются в таких ТЭО.
Но иногда возникает ситуация
и дополнительно в ТЭО приводятся подробные данные об анализе технологий и
оборудования и причины их выбора.
Таким образом, технико-экономическое
обоснование (ТЭО) является более коротким и содержательным документом, чем
полноценный бизнес-план.
Методика
составления ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО ОБОСНОВАНИЯ
При составлении ТЭО
допускается следящая последовательность тематических частей:
— исходные данные,
информация о секторе рынка,
— существующие
возможности действующего бизнеса предприятия,
— источники сырья,
материальные факторы длоя развития бизнеса,
— капитальные затраты
предполагаемые для достижения поставленной цели,
— эксплуатационные
затраты при реализации проекта,
— производственный план,
— финансовая политика и
финансовая составляющая проекта,
— общая информация о
будущем проекте.
В общем, в ТЭО приводится
описание отрасли, в которой работает предприятие, и дается обоснование выбора
территориального и географического положения действующего и предполагаемого
бизнеса, а так же описывается вид выпускаемой продукции. Здесь необходимым
является описание и обоснование цен на выпускаемую продукцию. При этом
финансовая часть ТЭО содержит информацию об источниках финансирования и сроки
погашения задолженности, условия использования заемных средств.
Расчеты в ТЭО состоят из
таблиц, в которых представлено движение денежных средств и баланс.
Такая структура ТЭО может
и не являться единственно правильной и может изменяться в зависимости от
конкретного проекта. Так же, она может быть расширена для больших и сложных
бизнес проектов.
В чем отличие
технико-экономического обоснования (ТЭО) от бизнес-плана?
В современном бизнесе и
делопроизводстве термины бизнес-план и технико-экономическое обоснование прочно
вошли в лексикон терминов предпринимателей и экономистов, но четкого разделения
таких понятий до сих пор нет. В материале делается попытка осветить вопросы
схожести и различия бизнес-плана и технико-экономического обоснования бизнеса.
Теоретики предлагают
представления, что технико-экономическое обоснование — результат разнообразных
исследований, как экономической направленности, так и маркетинговых
исследований. Но при этом делается вывод о реалистичности проекта, и
определяется круг экономических, организационных и других предполагаемых
решений для оптимизации производственного процесса. При этом часто
технико-экономическое обоснование является составной частью бизнес-плана.
При этом существует
мнение, что технико-экономическое обоснование, в какой-то мере, представляет
собой либо сокращенный вариант бизнес-плана, либо, напротив, это обычный
бизнес-план, который назвали технико-экономическим обоснованием.
Необходимо отметить, что
если порядок составления и структуры бизнес-плана четко прописаны, то при
составлении ТЭО можно найти несколько различных вариантов написания, которые
различаются в зависимости от рассматриваемых проблем.
…