Тема: Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы. Учебная работа № 392980

Учебная работа № 392980. Тема: Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы

Выдержка из подобной работы

…….

Маркетинг и его задачи

…..урентоспособной, удобной продукции;

3) планирование и
координация производственной, сбытовой и финансовой деятельности предприятия;

4) организация и
усовершенствование системы и методов сбыта продукции;

5) управление
маркетинговой политикой цен;

6) планирование и
реализация мероприятий комплекса маркетинговой коммуникации;

7) регулирование
процессов производства, транспортирования, упаковки продукции, сервисного
обслуживания покупателей;

8) контроль и анализ маркетинговой деятельности предприятия.

2.  
Функции
маркетинга

Исходя из задач, основными
функциями маркетинга являются:

1) комплексное изучение
рынка собственного предприятия, проблем, связанных с маркетингом
(аналитическая);

2) согласование
параметров и характеристик продукции с пожеланиями и вкусами потребителей
(производственная);

3) расчет цен на
продукцию предприятия, определение условий оплаты, величин скидок;

4) планирование сбыта,
распределения и реализации продукции (сбытовая);

5) обеспечение
коммуникационных взаимосвязей с потребителями;

6) сервисное обслуживание
потребителей;

7) контроль и анализ маркетинговой деятельности
(контрольная).

3.  
Принципы
маркетинга

Маркетинг как способ
деятельности предприятия и специфический подход к хозяйствованию в рыночных
условиях базируется на соответствующих принципах. Принципы маркетинга – это
положения, которыми руководствуется предприятие в своей
производственно-хозяйственной, финансовой и коммерческой деятельности. Они
отражают сущность маркетинга исходя из его современной концепции.

Среди них следует назвать
такие:

1. Свобода выбора, т.е. поиск и определение собственной цели,
задач, стратегии и тактики функционирования и развития, сфер деятельности,
целевых рынков и методов их освоения, ассортимента и номенклатуры своих
товарных предложений и т.д.

2. Направленность на
потребителя, т.е. наиболее полное удовлетворение потребностей покупателя.

3. Направленность на конечный
результат производственно-сбытовой деятельности – прибыль сейчас и на
длительную перспективу развития предприятия. ,

4. Активная политика. Маркетинговая
деятельность предусматривает постоянный поиск новых рынков и товаров, сфер
деятельности, наступательных стратегий развития, опережение конкурентов и т.д.

5. Научный подход к
разрешению маркетинговых проблем. Этот принцип имеет особое значение в
маркетинговой деятельности. Его использование через систему маркетинговых
исследований создает реальные условия достижения предприятием своих бизнесовых
целей.

6. Комплексность
действий. Использование разных маркетинговых стратегий политики и инструментов
маркетинга дают возможность достижения эффекта синергизма. Напомним, что «синергизм
– эффект повышения результативности за счет использования взаимосвязи и
взаимоусиления различных видов деятельности».

7. Оптимальное соединение
централизации и децентрализации управления маркетинговой деятельностью.

8. Гибкость в достижении
поставленных целей.

9. Наличие соответствующей инфраструктуры и специалистов.

4.  
Основные понятия
маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар. Охарактеризуйте маркетинговую
систему классификац…