Тема: Курсовая Структура рынка и его инфраструктура.. Учебная работа № 394842

Учебная работа № 394842. Тема: Курсовая Структура рынка и его инфраструктура.

Выдержка из подобной работы

…….

Структура потребителей рынка IT-технологий в ООО ‘Бит’

…..своего создания и
функционирования предприятия не могут обойтись без использования основных
принципов маркетинга. Под термином «маркетинг» подразумевается рыночная
деятельность. В более широком плане – это комплексная, разносторонняя и
целенаправленная работа в области производства и рынка, выступающая, как
система согласования возможностей предприятия и имеющегося спроса,
обеспечивающая удовлетворение потребностей, как потребителей, так и
производителя.

Разработка комплекса маркетинга,
включающая разработку товара, его позиционирование с применением разнообразных
мер по стимулированию сбыта, жестко связана со стратегическим менеджментом.
Прежде чем выйти на рынок с определенной маркетинговой стратегией, фирма должна
ясно представлять позиции конкурентов, свои возможности, а также провести
линию, по которой будет бороться со своими конкурентами.

В современной России во многих
организациях реализуются лишь отдельные инструменты маркетинга, это и понятно
сложно охватить за несколько лет процесс, формировавшийся в развитых зарубежных
странах на протяжении нескольких десятков лет.

Объектом исследования данной работы
будет выступать: Общество с ограниченной ответственность «БИТ»

Предметом данной работы является:
разработка рыночной стратегии.

Цель работы:

1) показать важность разработки
рыночной маркетинговой стратегии для достижения фирмой лидирующего положения на
рынке;

) разработать рыночную стратегию для
ООО «БИТ».

Работа состоит из введения, трех
разделов, заключения, списка литературы и приложений.

– первый раздел содержит в себе
краткую характеристику принципов маркетинговой стратегии управления и методов
их выработки;

второй раздел посвящен системе
применения маркетинговых принципов при изучении структуры потребителей рынка
IT-технологий в ООО «БИТ»;

а в третьем разделе на основе
анализа потенциала ООО «БИТ» и структуры потребителей разработана рыночная
стратегия и сформулированы некоторые предложения.

1. Маркетинг как ведущая функция
управления, определяющая рыночную и производственную стратегию предприятия

.1 Сущность и задачи управления
маркетингом

С течением времени происходит
совершенствование процесса обмена со стороны тех, кто в нем участвует. Другими
словами происходит приобретение фирмой профессиональных навыков в управлении
своим маркетингом. Котлер определяет управление маркетингом как ” анализ,
планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий,
рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с
целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких,
как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. п.”
Таким образом, сущность управления маркетингом в том, чтобы найти оптимальное
количество клиентов, необходимое для реализации всего производимого фирмой в
данный момент объема продукции. Это означает не только создание и расширение
спроса, но и проблемы его изменения, а иногда и сокращения. Следовательно,
задача управления маркетингом заключается ” в воздействии на уровень,
время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в
достижении стоящих перед ней целей”. Т.е. “управление маркетингом это
управление спросом”. Исходя, из этого управление маркетингом касается
вопросов изучения желательного уровня спроса на товары конкретной фирмы; анализа
ситуации превышения реального спроса над желаемым, их соответствия и ситуации,
когда реальный спрос ниже желаемого. Процесс управления маркетингом охватывает
такие стороны деятельности фирмы, как организация сбыта и его стимулирование,
рекламные кампании и исследование маркетинга, управления товарами и
ценообразование.

1.2 Коцепции управления маркетингом

Существует ряд альтернативн…