Тема: Формирование ассортиментной политики предприятия розничной торговли. Учебная работа № 400172

Учебная работа № 400172. Тема: Формирование ассортиментной политики предприятия розничной торговли

Выдержка из подобной работы

…….

Формирование ассортиментной политики предприятия с учетом финансовых целей предприятия на различных этапах жизненного цикла товара

…..нговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех
направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой
политики, коммуникативной политики.

Товарную политику
невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя,
специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся
примерно в одинаково тяжелых условиях, сложившейся рыночно-экономической
обстановки в России предприятия по-разному решают свои товарные проблемы. Одни
проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам
маркетинга, находят перспективные пути, реализуя методы товарной и ассортиментной
политики.

Что касается объемов и продолжительности производства того или
иного товара, то они изменяются во времени циклически. Это явление называется
жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) – это время
существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия
его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт
продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления
товара на рынок и до его снятия с рынка. Жизненный цикл товара может быть
представлен как определенная последовательность стадий существования его на
рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем
продаж в каждое определенное время существования спроса на него.

Исходя из этого, ассортиментная политика любого предприятия
формируется с учетом финансовых возможностей и целей на различных этапах
жизненного цикла товара.

Цель данной курсовой
работы: исследование теоретических и практических основ формирования политики
ассортимента товара, выпускаемого предприятием с учетом финансовых возможностей
на разных этапах жизни товара.

Достижение поставленной
цели требует решение следующих задач:

·рассмотреть аспекты ассортиментной
политики предприятия в разрезе маркетинга: значение и сущность товарной
политики; товар, новый товар; ассортимент; жизненный цикл товара;

·исследовать этапы
разработки ассортиментной политики предприятия с учетом его финансовых
возможностей;

·выявить сущность
планирования ассортимента предприятием с учетом ЖЦТ;

·рассмотреть структуру ассортимента
продукции предприятия с определением стадий жизненного цикла товаров.

Объектом исследования в данной
курсовой работе предопределено крупнейшее российское производственное
предприятие ЗАО «ОЧАКОВО», специализирующееся на производстве и реализации
слабоалкогольных и безалкогольных напитков.

Предметом
исследования являются аспекты разработки ассортиментной политики с учетом
финансовых возможностей фирмы, а также планирование ассортимента и определение
рациональной структуры выпускаемого товара на разных стадиях жизненного цикла.

Методологическую
и теоретическую основу данной работы составили переводные труды западных
ученых, а также труды ведущих российских ученых в области маркетинга, таких как
Данько Т.П., Крылов И.В., Яненко Я., Мани И.Б., Симионова Н.Г.,
Дибб С., Силекин П., Панкратов и другие.

1. Теоретические
аспекты ассортиментной политики в системе маркетинга

1.1 Товар:
понятие, уровни, классификация, решения в области атрибутики

Товар – главное
звено товарной политики. Товарная политика предполагает определенный набор
действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря
которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию
и управлению ассортиментом товаров.[1]

Цели товарной
политики: обеспечить преемственность решений, мер по формированию оптимального
ассортимента; поддерживать конкурентоспособность товаров на заданном уровне;
целенаправленно адаптировать ассортиментный набор к требованиям рынка и
покупателей; находить для товаров перспективные сегменты и ниши; способствовать
разработке и осуществлению стратегии товарных знаков, упаковки, сервиса.

Необх…