Тема: Формирование ассортиментной политики предприятия розничной торговли. Учебная работа № 400172

Заказать контрольную
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (7 оценок, среднее: 4,71 из 5)
Загрузка...

Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика
Страниц: 51
Год написания: 2017
Содержание
Введение 3
Глава 1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 5
1.1 Краткая характеристика организации 5
1.2 Анализ финансово-экономических показателей 11
Глава 2. Анализ формирования ассортиментной политики в торговом предприятии 18
2.1 Анализ ассортимента ООО «Сервизон» 18
2.2 Процесс формирования ассортиментной политики в торговом предприятии 23
Глава 3 Рекомендации по совершенствованию формирования ассортиментной политики в ООО «Сервизон» 33
3.1 Направления совершенствования управления ассортиментом ООО «Сервизон» 33
3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 37
Заключение 40
Список использованной литературы 43
Приложения 46
Стоимость данной учебной работы: 675 руб.

 

    Форма заказа работы
    ================================

    Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

    Укажите № работы и вариант

    Соглашение * (обязательно) Федеральный закон ФЗ-152 от 07.02.2017 N 13-ФЗ
    Я ознакомился с Пользовательским соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.

    Подтвердите, что Вы не бот

    Учебная работа № 400172. Тема: Формирование ассортиментной политики предприятия розничной торговли

    Выдержка из подобной работы

    …….

    Формирование ассортиментной политики предприятия с учетом финансовых целей предприятия на различных этапах жизненного цикла товара

    …..нговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех
    направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой
    политики, коммуникативной политики.

    Товарную политику
    невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя,
    специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся
    примерно в одинаково тяжелых условиях, сложившейся рыночно-экономической
    обстановки в России предприятия по-разному решают свои товарные проблемы. Одни
    проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам
    маркетинга, находят перспективные пути, реализуя методы товарной и ассортиментной
    политики.

    Что касается объемов и продолжительности производства того или
    иного товара, то они изменяются во времени циклически. Это явление называется
    жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) – это время
    существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия
    его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт
    продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления
    товара на рынок и до его снятия с рынка. Жизненный цикл товара может быть
    представлен как определенная последовательность стадий существования его на
    рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем
    продаж в каждое определенное время существования спроса на него.

    Исходя из этого, ассортиментная политика любого предприятия
    формируется с учетом финансовых возможностей и целей на различных этапах
    жизненного цикла товара.

    Цель данной курсовой
    работы: исследование теоретических и практических основ формирования политики
    ассортимента товара, выпускаемого предприятием с учетом финансовых возможностей
    на разных этапах жизни товара.

    Достижение поставленной
    цели требует решение следующих задач:

    ·рассмотреть аспекты ассортиментной
    политики предприятия в разрезе маркетинга: значение и сущность товарной
    политики; товар, новый товар; ассортимент; жизненный цикл товара;

    ·исследовать этапы
    разработки ассортиментной политики предприятия с учетом его финансовых
    возможностей;

    ·выявить сущность
    планирования ассортимента предприятием с учетом ЖЦТ;

    ·рассмотреть структуру ассортимента
    продукции предприятия с определением стадий жизненного цикла товаров.

    Объектом исследования в данной
    курсовой работе предопределено крупнейшее российское производственное
    предприятие ЗАО «ОЧАКОВО», специализирующееся на производстве и реализации
    слабоалкогольных и безалкогольных напитков.

    Предметом
    исследования являются аспекты разработки ассортиментной политики с учетом
    финансовых возможностей фирмы, а также планирование ассортимента и определение
    рациональной структуры выпускаемого товара на разных стадиях жизненного цикла.

    Методологическую
    и теоретическую основу данной работы составили переводные труды западных
    ученых, а также труды ведущих российских ученых в области маркетинга, таких как
    Данько Т.П., Крылов И.В., Яненко Я., Мани И.Б., Симионова Н.Г.,
    Дибб С., Силекин П., Панкратов и другие.

    1. Теоретические
    аспекты ассортиментной политики в системе маркетинга

    1.1 Товар:
    понятие, уровни, классификация, решения в области атрибутики

    Товар – главное
    звено товарной политики. Товарная политика предполагает определенный набор
    действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря
    которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию
    и управлению ассортиментом товаров.[1]

    Цели товарной
    политики: обеспечить преемственность решений, мер по формированию оптимального
    ассортимента; поддерживать конкурентоспособность товаров на заданном уровне;
    целенаправленно адаптировать ассортиментный набор к требованиям рынка и
    покупателей; находить для товаров перспективные сегменты и ниши; способствовать
    разработке и осуществлению стратегии товарных знаков, упаковки, сервиса.

    Необх…