Загрузка...Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика
Страниц: 52
Год написания: 2014
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ H&M 5
1.1 Организационно – правовая характеристика предприятия H&M 5
1.2. Финансово – экономическая характеристика предприятия H&M 8
2. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ПРЕДПРИЯТИЯ H&M 10
2.1. Организация коммерческо-сбытовой и маркетинговой деятельности предприятия H&M 10
2.2. Анализ фирменного стиля сбыта предприятия H&M 17
2.3 Отношение потребителей к фирменному стилю сбыта предприятия H&M 19
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ СБЫТА ПРЕДПРИТИЯ H&M 20
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию фирменного стиля сбыта предприятия H&M 20
3.2. Экономическая обоснованность мероприятий по совершенствованию фирменного стиля сбыта предприятия H&M 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 33
ПРИЛОЖЕНИЯ 36
Учебная работа № 402616. Тема: Фирменный стиль сбыта (продажи товаров): основные элементы и роль в организации коммерческой деятельности
Выдержка из подобной работы
Фирменный стиль: функции, задачи, элементы, носители
………………………………………………………… 3
1. Понятие фирменного
стиля, его функции и задачи…………………………………………………………… 5
2. Основные элементы и
носители фирменного стиля………………………………………………………… 7
2.1. Основные элементы фирменного
стиля………………………………………………………………………………… 7
2.1.1. Товарный знак…………………………………………………………………………………………………………………………………… 7
2.1.2. Фирменная
шрифтовая надпись (логотип)…………………………………………………………………………………… 9
2.1.3. Фирменный блок……………………………………………………………………………………………………………………………….. 9
2.1.4.Фирменный лозунг
(слоган)…………………………………………………………………………………………………………….. 10
2.1.5. Фирменный цвет…………………………………………………………………………………………………………………………….. 11
2.1.6. Фирменный
комплект шрифтов……………………………………………………………………………………………………. 12
2.1.7. Корпоративный
герой…………………………………………………………………………………………………………………… 12
2.1.8. Постоянный
коммуникант…………………………………………………………………………………………………………….. 13
2.1.9. Другие фирменные
константы……………………………………………………………………………………………………… 13
2.2. Основные носители элементов
фирменного стиля……………………………………………………….. 14
Заключение………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 16
Список литературы:………………………………………………………………………………………………………………………………. 18
Введение
Элементы фирменного стиля используют в
практике рыночной экономике еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале
примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным
клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих
ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.
В средние века появились цеховые корпоративные торговые
марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков
значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно
росло.
В середине XIX века в
США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения
общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому
времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со
стороны посредников. В усл…