Тема: Экономические теории поведения потребителя. Учебная работа № 400834

Учебная работа № 400834. Тема: Экономические теории поведения потребителя

Выдержка из подобной работы

…….

Теория потребительского поведения

…..
Введение
В процессе своей жизнедеятельности человек должен питаться, одеваться,
защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать
свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные
свои потребности. Потребности человека практически неутолимы, поскольку всегда
существуют ограничения для их полного удовлетворения, такие как земля, труд,
капитал. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость
распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно
удовлетворить собственные потребности. Удовлетворение человеческих потребностей
осуществляется путём использования различных благ и ресурсов. Ограниченный
ресурс денежного дохода может быть распределен между текущим и будущим
потреблением; между товарами длительного пользования и сиюминутного
потребления, между малым количеством дорогостоящих и большим количеством
дешевых товаров. Потребительское поведение – это
процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом
цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов. Известно, что
денежные доходы оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а цены –
на количество покупаемых товаров. Это влияние прослеживается через особенности
потребительского поведения, которое учитывает предприниматель в ценовой
политике. Предприниматель должен достаточно определенно знать, на сколько
следует повысить цены на товары более высокого качества и каков предел этого
повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой
выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им
вопросы также связаны с изучением особенностей потребительского поведения. Цель курсовой работы – исследовать теорию потребительского
поведения.
1.
Теория потребительского
поведения
1.1 Сущность
теории потребительского поведения
Ключевым фактором в анализе спроса и рынка является установление исходных
посылок, определяющих поведение потребителя. Поведение потребителя является той
“пружиной”, которая приводит в действие весь рыночный механизм
экономики. Любое производство товаров и услуг результативно лишь в той мере, в
которой потребитель принимает производимый им набор рыночных ценностей и
оплачивает его. Поэтому не удивительно, что этому фундаментальному вопросу –
теории поведения потребителя, постоянно уделяется повышенное внимание
экономистов и маркетологов.
Анализ соотношения потребностей и спроса и их влияния на цены начали
применять представители теоретического направления, получившего название
“маржинализм” (marginal – предельный). Маржиналисты заложили
фундамент новой классической экономической школы, заметив, что стоимость товара
связана с субъективной полезностью его потребления с учетом редкости товара. Из
отдельного направления маржинализм в настоящее время превратился в
распространенный элемент методологии экономической науки. Аналитический аппарат
маржинализма способствовал изучению механизма рынка, выявлению условий
рыночного равновесия, особенностей рыночного ценообразования.
Одним из главных положений маржинализма является принцип рационального
поведения человека в рыночной экономике, принцип экономического человека. В
соответствии с этим принципом экономический процесс предстает в виде
взаимодействия субъектов, добивающихся оптимизации своего благосостояния.
Однако рациональными могут признаваться разные результаты деятельности
субъекта, так как никто, кроме самого субъекта, не может дать точную оценку его
действиям. Поэтому маржинализм часто определяют как субъективное течение
экономической мысли….