Тема: Достоверная экономическая информация: ее роль и значение для фирм и государство. Учебная работа № 400756

Учебная работа № 400756. Тема: Достоверная экономическая информация: ее роль и значение для фирм и государство

Выдержка из подобной работы

…….

Анализ и оценка потребления водки

…..ния — это функция, которая
через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами,
со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования
связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они
снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга
и его внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на
маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.

В своей практической работе я
провела анализ и оценку потребления по выбранной мною алкогольной продукции, а
именно — водки.

Рынок алкогольной продукции в России
практически всегда играл большую роль в экономике. Алкогольный сектор
по-прежнему занимает лидирующие позиции среди других секторов, относимых к
сельскохозяйственной и пищевой промышленности (сектор продовольственных
товаров), и по темпам развития, и по доле отчислений в федеральный и
региональные бюджеты. Несмотря на то, что за последние 20 лет доля алкогольной
продукции уменьшилась в общем объеме товарооборота в России более чем в 3 раза,
согласно данным Росгоскомстата еще в 1995 году алкогольные напитки составляли
5,9% от общего товарооборота в стране, или 12,3% от товарного оборота
продовольственных товаров, уступая место лишь мясу и мясным продуктам.

В настоящее время водочный рынок в
России характеризуется сокращением общего потребления водки в стране, но в то
же время в стоимостном выражении демонстрируется положительная динамика. В
основном это объясняется общим подорожанием товаров и смещением спроса в
сторону более дорогой продукции.

Цель курсовой работы — получение
опыта в проведении маркетинговых исследований, закрепление приобретенных знаний
в данной сфере.

1.
Описание товара

1.1
Основные понятия

Товар — сложное, многоаспектное
понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых
являются потребительские свойства, т.е. способность товара удовлетворять
потребности того, кто им владеет.

Общепринятое определение товара —
«продукт труда, произведенный для продажи» — остается, несомненно, справедливым
и в маркетинге. Однако все руководства по маркетингу подчеркивают не столько
роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать,
потреблять. «Товар — это средство, с помощью которого можно удовлетворить
определенную потребность» или «Товар — это комплекс полезных свойств вещи.
Поэтому он автоматически включает все составные элементы, необходимые для
материального удовлетворения нужд потребителя».

Товар — все,
что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью
привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут
быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.

Товарная единица —
обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего
вида и прочими атрибутами (например, водка — товар, а бутылка — единица
товара).

Марка — это имя,
термин, знак, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации
товаров и услуг одного продавца или их группы и дифференциации их от товаров и
услуг конкурентов. Атрибуты марки: марочные названия, марочный знак, товарный
знак, авторское право.

Товарный знак —
марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Он защищает исключительные
права продавца на пользование маро…