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Предмет: Экономика
Страниц: 39
Год написания: 2015
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Теоретические основы ценообразования на предприятии 5
1.1. Сущность и функции ценообразования 5
1.2. Виды цен на предприятии 13
1.3. Методы ценообразования 17
2. Анализ ценообразования на предприятии ООО «Tesli» 20
2.1. Краткая характеристика ООО «Tesli» 20
2.2. Анализ деятельности предприятия 22
2.3. Выбор ценовой стратегии и формирование ценовой политики фирмы 24
2.4. Расчет цены продукции 25
3. Мероприятия по совершенствованию системы ценообразования на предприятии 30
3.1. Общие проблемы 30
3.2. Пути решения проблем ценообразования на предприятии 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 36
ПРИЛОЖЕНИЕ 38
Учебная работа № 401998. Тема: Ценообразование на предприятии
Выдержка из подобной работы
Preisbildung eines Untenehmens (Ценообразование на предприятии)
…..litische
Strategien…………………….………………………………………….8
3. Konditionenpolitik………………………………………………………………………9
Begriffe………………………………………………………………………………….….11
Einleitung
Die Preispolitik ist eine
von 4 Komponenten des Marketing-mixes. Von den richtigen Entscheidungen im
preispolitischen Bereich ist der Erfolg des Unternehmens abhängig. Dazu
gehören nicht nur optimale Preisfestsetzung, sondern auch die
Rabattgewährung oder die Wahl von richtigen Zahlungs- und
Lieferungsbedingungen.
In dieser Arbeit
werden kurz die Unterschiede zwischen theoretischen und praktischen Bereichen
von Preistheorie beschrieben. Da die Optimierungsmodelle der klassischen
Preistheorie nur selten die Anwendung in der Marketingpraxis finden, gehe ich
ihre Aspekte nicht an. Weiter wird die Preispolitik in der betrieblichen Praxis
dargestellt, und zwar werden Prinzipien der Preisbildung bei der
Preisänderung für ein auf dem Markt angebotenes Gut, dann
preispolitische Strategien bei der Preisfestsetzung auf ein neues Gut und am
Schluss die Bereiche der Konditionenpolitik beschrieben.
Ich möchte hier
wichtige Aspekte der praktischen Preispolitik darstellen, die bei der Festsetzung
der Preise in einem Betrieb von grosser Bedeutung sind. Die Materialien zu
diesem Thema habe ich aus dem Buch von Wohe G. “Einführung in die
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre” bzw. aus dem Abschnitt “Absatz” genommen.
1. Bereiche
der Preispolitik
Im
Vergleich zu den siebziger Jahren hat die Preispolitik heutzutage an Bedeutung
verloren. Als die wichtigsten Absatzinstrumente gilten jetzt Werbung und
Produktpolitik, aber in Marketingbereich spielt sie mit Konditionenpolitik
zusammen nicht die letzte Rolle.
In der
Literatur unterscheidet man 2 Teilbereiche der Preispolitik:
1.
die klassische Preistheorie und
2.
die praktische Preispolitik.
Die
klassische Preispolitik stellt wirtschaftliche Prozesse in den vereinfachten
Modellen dar. Sie sucht zum Beispiel den gewinnmaximalen Preis auf vollkommenen
Märkten, während vollkommene Märkte in der Wirklichkeit
überhaupt nicht existieren, und die Marktteilnehmer den Markt noch
unvollkommener machen. Die praktische Preispolitik fragt nach dem optimalen
Absatzpreis auf unvollkommenen Märkten.
Die
Preispolitik hat ihre Ziele, Instrumente (Handlungsalternativen) und Daten.
Als Ziel
nennen beide Bereiche der Preispolitik langfristige Gewinnmaximierung, aber in
der Praxis kann ein Unternehmen auch z.B. nach der Vergrösserung seines
Marktanteils oder nach Eroberung neues Marktes streben. Der Gewinn ist ja eine
Differenz zwischen Erlösen und Kosten, wo Erlöse indirekt von der
Absatzmenge und direkt von dem Preis abhängen. Je niedriger Preis, desto höher
sind die absetzbare Menge.
Laut
Preistheorie gibt es verschiedene Alternativen von
Preis-Mengen-Verhältnis für ein homogener Gut auf einem vollkommenen
Markt, aber nicht gleichzeitig, aus denen man eine finden muss, bei der der
Gewin…