Тема: Ценообразование на предприятии. Учебная работа № 392679

Учебная работа № 392679. Тема: Ценообразование на предприятии

Выдержка из подобной работы

…….

Ценообразование на предприятии

…..ребует знания обстановки на рынке, высокой
квалификации лиц, принимающих решение, творческого подхода, интуиции. При
установлении цен следует не только знать их нижний и верхний пределы, за
границами которых их применение экономически неоправданно или психологически
вредно, но и гибко маневрировать ценами в этих пределах, учитывая все факторы,
причем так, чтобы в каждый отрезок времени эти цены были оптимальными для
продавца и потребителя.

Вместе с тем, ценовая политика многих фирм,
особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее
часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на
издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены
недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка и
другие. В ряде случаев эти ошибки ведут к существенным убыткам, а иногда и к банкротству
предприятий. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики,
когда цены определялись директивно или только на основе издержек.

Цены являются активным инструментом формирования
структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение
общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства,
влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный
уровень населения.

Актуальность темы работы заключается в том, что
в современных условиях цена и ценовая политика выступают одной из основных
составляющих маркетинга фирмы и требуют тщательного изучения.

Сущность целенаправленной
ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать такие цены на
производимые товары, чтобы добиться запланированного объема прибыли и успешно
решать все свои стратегические и тактические задачи. Это определяет
актуальность избранной темы исследования.

Объектом исследования выступает ОАО «Промприбор»

Предметом исследования являются виды цен и
действующая практика ценообразования ОАО «Промприбор».

Целью данной работы является изучение цены на
продукцию и особенностей ее применения на предприятии.

Для достижения поставленной цели необходимо
решить ряд задач:

рассмотреть сущность, функции и виды цен на
продукцию,

изучить стратегии и методы ценообразования,

дать определение ценовой политике предприятия,

дать анализ действующей практики ценообразования
ОАО «Промприбор»,

– разработать предложения по
совершенствованию механизма ценообразования на продукцию и повышению
эффективности деятельности ОАО «Промприбор».

1. Теоретические основы изучения
ценообразования на предприятии

.1      Сущность, функции и виды цен
на продукцию

Цена – многофункциональное экономическое
явление, ведущая рыночная категория. Изменение цены часто влечет за собой
серьезнейшие социальные, экономические, а также политические последствия.
Поэтому во всесторонней и объективной информации о ценах, в глубоком анализе
закономерностей и тенденций их изменения заинтересовано все общество, а не
только властные структуры и маркетинговые службы.

Цена – сумма денег, уплачиваемая за единицу
товара, эквивалент обмена товара на деньги.

Сущность цены, ее экономическая природа
проявляются в двойной роли, которую играет цена на рынке. Она выступает как:

индикатор, отражающий политику и конъюнктуру
рынка (соотношение спроса и предложения, торговый и экономический риск.,
кредитно-финансовую ситуацию, степень конкурентности на рынке и т. д.);

маркетинговый регулятор рынка, с помощью
которого осуществляется воздействие на спрос и предложение, ст…