Тема: Банковская реклама и ее место в системе продвижения банковских услуг.. Учебная работа № 406073

Учебная работа № 406073. Тема: Банковская реклама и ее место в системе продвижения банковских услуг.

Выдержка из подобной работы

…….

Семиотический анализ банковской рекламы в русской и американской лингвокультурах

…..елесный коды

.2.3
Социо-культурный контекст

.3
Семиотический анализ банковской рекламы в американской лингвокультуре

.3.1
Лингвистический код

.3.2
Иконический и эстетический коды

.3.3
Социо-культурный контекст

.4
Анализ семиотических кодов в российской и американской рекламах

Заключение

Список
литературы

ВВЕДЕНИЕ

семиотический анализ банковская реклама

Тема данной курсовой работы – «Семиотический анализ
банковской рекламы в русской и американской лингвокультурах».

Актуальность темы исследования. Внимание проблеме изучения
рекламы вообще и банковской рекламы в частности уделяли российские и зарубежные
ученые: Л. Г. Фещенко [Фещенко, 2003], А.А. Стриженко [Стриженко, 2003], О.
Феофанов [Феофанов, 1999], У. Уэллс [Уэллс, 1999], Г. M. Маклюэн [Маклюэн,
2003], И. Н. Демина [Демина, 1996], А. Ульяновский [Ульяновский,1995], Д.
Чендлер и другие. Данные исследователи занимались изучением рекламы с
лингвистической точки зрения, разработали теорию семиотического анализа.

В настоящее время быстрое развитие технических средств
коммуникации вместе с процессами глобализации способствует созданию единого
информационного пространства, связывающего исторически чуждые друг для друга
культуры, делающего возможным информационный обмен между ними, расширяющего
перспективы взаимного сотрудничества. Вследствие этого повышается роль
воздействующей коммуникации, оказывающей существенное влияние на жизнь общества.
Растущая информатизация социальной жизни повышает влияние средств массовой
коммуникации на чувства, мысли и настроения больших масс людей, сближает ранее
закрытые друг для друга культурные миры.

С другой стороны, в центре внимания современной лингвистики
находятся проблемы институциональной коммуникации, в том числе изучение
способов, методов и средств этого вида общения. Повышенный интерес
исследователей к данной проблематике обусловлен актуальностью вопросов
социального и институционального взаимодействия членов современного общества и
его институтов.

Банк как важнейший социально-экономический институт играет
значимую роль в широком контексте общественной жизни. Банковская реклама как
вид воздействующей коммуникации наиболее ярко отражает специфику массово-коммуникативных
процессов и опирается на наиболее сильные сигналы, обращенные к партнеру по
общению. Реклама находится в постоянном развитии, а значит, сферы ее влияния
увеличиваются. Реклама выходит за рамки экономической сферы и становится
явлением человеческой культуры. Неоднозначность этого процесса, его
стремительный характер и сила воздействия на отдельную личность и общество в
целом, обуславливают необходимость глубокого и всестороннего исследования
феномена рекламы, как социальной коммуникации на всех его уровнях.

При этом реклама не только влияет на все слои общества, в
которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого
общества, его социальную структуру и культуру. Поэтому реклама может выступать
в качестве средства изучения структуры социальной реальности в рамках той или
иной культуры.

Именно семиотический и межкультурный подходы являются
важнейшими методами изучения языковых явлений в современной лингвистики. Данные
методы анализа рекламы позволяют исследовать данный феномен как систему знаком
и кодов, отражающих наиболее важные компоненты культуры.

Проблема исследования заключается, с одной стороны, в
стремительном развитии рекламы, как одного из наиболее влиятельных средств
массовой коммуникации, а с другой, в отсутствии детально разработанных
вербальных и невербальных средств передачи смы…