Тема: Анализ вертикальной интеграции в рамках контрактного подхода к фирме.. Учебная работа № 400075

Учебная работа № 400075. Тема: Анализ вертикальной интеграции в рамках контрактного подхода к фирме.

Выдержка из подобной работы

…….

Вертикальная интеграция: ее направленность, протяженность, ширина и степень

…..ависимости
от колебаний цен на комплектующие и запасы поставщиков.
Вперед идущая
вертикальная интеграция выражается в росте фирмы за счет приобретения, либо
усиления контроля над структурами, находящимися между фирмой и конечным
потребителем, т.е. над системами распределения и продажи. Данный тип интеграции
выгоден в тех случаях, когда необходимо расширение круга предоставляемых
посреднических услуг или когда фирма не может найти посредников с качественным
уровнем работы.
Процессы ВИ на
участке движения товаров от производителя к конечному потребителю ведут к
созданию вертикальных маркетинговых систем (ВМС).
ВМС состоит из
производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и одного или несколько
розничных торговцев, действующих как единая система. В этом случае один из
членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им
торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное
сотрудничество.
Доминирующей силой
в рамках ВМС может быть либо производитель, либо оптовик, либо розничный
торговец. ВМС возникли как средство контроля за поведением канала и
предотвращения конфликтов между его отдельными членами, преследующими
собственные цели. ВМС экономичны с точки зрения своих размеров, обладают
большой рыночной властью и исключают дублирование усилий.
Существует 3
основных типов ВМС:
Корпоративные
ВМС: последовательные этапы производства и распределения находятся в единичном
владении.
Договорные ВМС:
состоят из независимых фирм, связанных договорными отношениями и координирующих
программы своей деятельности для совместного достижения большей экономии и/или
больших коммерческих результатов, чем это можно было бы сделать в одиночку.
Договорные ВМС
в свою очередь делятся на 3 вида:
Добровольные
цепи розничных торговцев под эгидой оптовиков. Оптовики организуют добровольное
объединение независимых розничных торговцев в цепи, которые должны помочь им
выстоять в конкурентной борьбе с крупными распределительными сетями. Оптовик
разрабатывает программу, предусматривающую стандартизацию торговой практики
независимых розничных торговцев и обеспечение экономичности закупок, что
позволит всей группе эффективно конкурировать с сетями (Ех.: «Союз независимых
бакалейщиков»).
Кооперативы
розничных торговцев. Розничные торговцы могут взять инициативу в свои руки и
организовать новое самостоятельное хозяйственное объединение, которое будет
заниматься и оптовыми операциями, а возможно, и производством. Участники
объединения будут совершать свои основные операции через кооператив и совместно
планировать рекламную деятельность. Полученная прибыль распределяется между
членами кооператива пропорционально объему совершенных ими закупок (Ех.
«Ассоциация бакалейщиков»).
Организации
держателей привилегий. Член канала, именуемый владельцем привилегий, может
объединить в свой руках ряд последовательных этапов процесса производства и
распределения. Можно выделить 3 формы привилегий:
система
розничных держателей привилегий под эгидой производителя. Ех.: фирма «Форд»
выдает лицензии на право торговли своими автомобилями независимыми дилерами,
которые соглашаются придерживаться определенных условий сбыта и организации
обслуживания.
система
оптовиков-держателей привилегий под эгидой производителя. Ех.: фирма
«Кока-Кола» выдает лицензии на право торговли на разных рынках владельцам
разливочных заводов (оптовикам), которые закупают у нее концентрат напитков,
газируют его, разливают по бутылкам и продают местным розничным торговцам.
система
розничных держателей привилегий под эгидой фирмы услуг. В этим случае фирма
услуг формирует комплексную систему, целью которой является доведение услуги до
потребителей наиболее эффективным способом. Ех.: прокат автомобилей фирмами
«Херц» и «Авис», общепит «МакКрякс», «БергерКинг», мотельный бизнес фирмы
«Говард Джонсон», «Раммада инн»
Управляемая
ВМС: координирует деятельность  ряда
последовательных этапов производства и распределения не из-за общей
принадлежности одному владельцу, а благодаря размерам и мощи одного из ее
участников….