(5 оценок, среднее: 4,80 из 5)
Загрузка...Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Экономика
Страниц: 38
Год написания: 2015
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы формирования и управления товарным ассортиментом на предприятии розничной торговли 5
1.1. Понятие об ассортименте и торговой номенклатуре товаров 5
1.2. Основные факторы формирования торгового ассортимента на предприятиях розничной торговли 8
2. Анализ потребительских предпочтений на примере товаров аптечного ассортимента противовирусных препаратов на примере аптеки «Здоровье 21-ый век» 19
2.1. Технико-экономическая характеристика аптеки «Здоровье 21-ый век» 19
2.2. Характеристика противовирусных препаратов, реализуемых в аптеке «Здоровье 21-ый век» 27
2.3. Анализ потребительских предпочтений противовирусных препаратов 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 37
Учебная работа № 402128. Тема: Анализ потребительских предпочтений на примере товаров аптечного ассортимента противовирусных препаратов (на базе аптеки Здоровье 21-й век, Екб)
Выдержка из подобной работы
Анализ системы изучения потребительских предпочтений в компании ООО ‘Евростиль’
…..Анализ закупочной и сбытовой деятельности предприятия
.4 Анализ функционирования системы изучения потребительских
предпочтений в компании ООО «Евростиль»
.5 Безопасность жизнидеятельности
. Разработка рекомендаций по совершенствованию процесса
изучения потребительских предпочтений в компании
.1 Основные направления совершенствования
Заключение
Библиографический список
Приложение А Анкета покупателя
Приложение Б Ответы покупателей
Введение
Актуальность изучения проблемы потребительских предпочтений обусловлена
высоким уровнем конкуренции.
На современном этапе изучение потребительских предпочтений стало неотъемлемой
частью деятельности любого предприятия. Причины данного явления кроются в
высоком уровне конкуренции, когда о высоком качестве товара и приемлемых ценах
потребители могут даже не узнать ввиду большого количества аналогичных
предложений. Поэтому изучение потребительских предпочтений служит средством
коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Из рекламы потенциальный
потребитель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также
о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит.
Актуальность проблемы обусловлена тем, что изучение потребительских
предпочтений выполняет не только информационную функцию, но и функцию
популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные
товары, что на современном этапе развития рыночных отношений является очень
важным. Оно способствует созданию положительного имиджа предприятия,
предлагающего потребителю свои товары или услуги. Перечисленные характеристики
можно объединить в определении значимости изучения потребительских предпочтений
как важнейшего инструмента рыночного маркетинга. На мировом рынке на рекламную
деятельность и другие методы продвижения расходуются огромные суммы, что
является показателем необходимости рекламы для предприятий – производителей
товаров и услуг.
Данными положениями объясняется актуальность выбранной темы.
Критериями эффективности выбора в данном случае являются: скорость
товародвижения, уровень издержек обращения и объемы реализации продукции.
Считается, что эффективность избираемых фирмой форм и методов изучения
потребительских предпочтений тем выше, чем короче период времени,
затрачиваемого на реализацию продукции.
Анализ рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий,
установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью
нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий
реализации товарной продукции. Тот факт, что прибыль в конечном итоге
реализуется в сфере обращения, объясняет пристальное внимание, которое
уделяется каждой фирмой организации и совершенствованию системы управления
продвижением.
Развитие сбытовой сети возможно при увеличении спроса на товар, что в
свою очередь является результатом действия системы продвижения компании.
В условиях роста конкуренции вопрос продвижения товара стоит особенно
остро. Качественное построение системы продвижения товара возможно только в
случае управления данным процессом. В связи с этим обозначается актуальность
упр…